企業如何通過搭訕用戶的方式,從少帥張學良到教父喬布斯的經驗分析
是的,對于企業來說,不以轉化為目的的搭訕都是耍流氓。此前一系列的環境、道具、大戲都是為了這一炮。而炮房,就是你的銷售渠道。
如果我們仔細思考一下,企業確實可以通過類似的方式吸引自己心儀的用戶。只需要按照劇情進行以下準備工作:首先是初次見面的環境。就像張學良在舞會上與趙四小姐初次見面一樣,這樣浪漫而有品味的場景不僅能夠邀請陌生人跳舞,還能使產品價值得以突出。相比之下,在菜市場或者購物中心初次見面,則更容易強調產品價格而忽略產品價值。因此,在企業和用戶初次接觸時,選擇一個合適的場景非常重要。喬布斯就很聰明地把初次見面放在新品發布會上,這樣用戶可以主動圍觀并對產品產生興趣。
其次是道具的運用。就像劇中使用墨鏡作為搭訕道具一樣,一個簡單的道具也能夠讓人對你產生深刻印象,并記住你的形象和定位。喬布斯每次新品發布會都穿著同樣的裝束出現在大家眼前,并且經常利用一些形象、生動而又逼真的方式來展示產品功能和特點。這樣做不僅能夠吸引受眾注意力,還能讓他們更容易記住產品。
然后是欲擒故縱策略。就像劇中張學良利用公務繁忙之名將趙四小姐接走一樣,在企業推出新產品后,并不馬上投入銷售。相反地,需要等待一段時間以制造期待感和懸念感。這種欲擒故縱策略可以增加用戶對產品的好奇心和渴望程度。
接下來是“英雄救美”情節。在新品發布后即將上市之際,可以設計一個戲劇性情節來吸引用戶關注并提高銷售效果。類似蘋果這樣的品牌通常會進行水軍炒作、諜照泄露等活動來制造話題和引起公眾關注度。
最后是轉化階段?!芭诜俊奔翠N售渠道非常重要,在沒有轉化為目標之前所有努力都是白費功夫。就像張學良將趙四小姐帶到預先準備好的地方一樣,在銷售過程中必須給予用戶安全感并提供便利條件。
總結起來,《少帥》中張學良約炮套路所采取的環環相扣策略可以成為企業營銷傳播和轉化過程中非常有效且可借鑒的方法。
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