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在互聯網交互的時代，每個人都不是單純的個體，要引發爆炸式營銷得在社會化的大環境中去實現。每一個成功引爆的營銷案例都不是偶然，用戶洞察、內容策劃、借勢推廣所有的一切都是場精妙的謀劃。

在互聯網交互的時代，每個人都不是單純的個體，要引發爆炸式營銷得在社會化的大環境中去實現。每一個成功引爆的營銷案例都不是偶然，用戶洞察、內容策劃、借勢推廣所有的一切都是場精妙的謀劃。

問答嘉賓：王一，曾是藝龍新媒體2000萬粉絲的幕后操盤手，新浪微博、騰訊微博年度內容大獎得主。現在創立的公司「你說的都對」服務于多家互聯網品牌的傳播，多次打造百萬PV級的H5案例。別說你懂社會化營銷！

一.主題講解

Q1：實現品牌營銷的正確步驟與順序是什么？

1.先要解決知道、記住、喜歡你的問題
這是個很漫長的過程，我在做藝龍旅行網微博時在解決知道、記住、喜歡的過程用了1年多時間，前期我們沒有推任何廣告，而是想方設法做用戶喜歡的內容，讓大家知道藝龍并記住、喜歡我們的內容。所以當用戶尋找話題尋找談資的時候，你就要知道你提供的內容是不是稀缺的內容，讓他拿到就想轉出去，也就是說知道、記住、喜歡是把潛在的用戶變為你的用戶一個過程。那么當你有了一定量用戶解決了第一步。

2.再要做分享、口碑、傳播
就是要通過你長期對用戶運營營銷，讓用戶變為你忠實粉絲，就是要做到他定期要去你網站看，如果你做出好東西他不去分享都覺得有點對不起你。

3.最后品牌流量交易自然來了
所以當有客戶來跟我講我是一個新品牌怎么去做這個東西我們都先告訴他你如何讓用戶先知道你，并且通過你營銷記住你然后就具體執行層面事情。

Q2：社會化營銷有哪些傳播途徑？這些途徑都有哪些特點和優勢？又都適合什么樣人群呢？

1.海報
我們策劃一個活動事件或者傳播一個產品時基本上都要做海報。海報傳播性比較差因為你做了一組圖不會有非常多用戶把這些圖一一存下來再重新幫你發一遍朋友圈。海報它廣告屬性非常強一定會看到上面有品牌logo很多品牌廣告語關于品牌介紹但它傳播性天然比較弱所以海報解決基礎認知。

2.長圖
第二類物料就是長圖可以微信長圖或微博長圖。這種物料靠內容取勝它傳播性很強制作門檻極低經常看到一些10萬+文章（比如咪蒙致賤人漲了幾十萬粉絲）。這種物料優勢制作成本相對較低可能不需要技術不需要復雜交互重點在于創意所以這種物料適合預算相對比較少創意還不錯場景花比較少錢做出優質作品。

3.視頻
視頻提升品牌高度物料因為制造成本比較高聲音畫面清晰程度也有要求無論風格需要精細化制造過程需要專業人來做同時制造周期又很長發現不是所有企業能夠做出視頻所以視頻比較適合預算高企業但視頻優勢也傳播性比較強經常看到很多賬號發條圖文消息什么放視頻非常多達10萬+效果所以視頻微信里面傳播效果挺強。

4.H5
隨著社交媒體變化從博客論壇到微博再到微信商家傳遞給用戶載體發生變化我們說文字圖片視頻當不能滿足商家表達東西可能還需要交互還需要把交互串展示給用戶所以H5出現了.H5已社會