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Social大熱了4年，4年間，做廣告的言不及Social都不好意思說自己是廣告人了。借Social之名，寫點(diǎn)吐槽行業(yè)的文章和情緒化的段子，制造點(diǎn)兒10萬+爆文的人，此起彼伏，而真正愿意用一整年，觀察、記錄Social現(xiàn)狀的人越來越少。

Social大熱了4年，4年間，做廣告的言不及Social都不好意思說自己是廣告人了。借Social之名，寫點(diǎn)吐槽行業(yè)的文章和情緒化的段子，制造點(diǎn)兒10萬+爆文的人，此起彼伏，而真正愿意用一整年，觀察、記錄Social現(xiàn)狀的人越來越少。

這一次，我們不再用老金是Social標(biāo)桿、杜蕾斯策劃人等詞眼來摁住你的目光。只是客觀的，通覽老金2015年在他的微信公眾號「老金扯談」寫下的所有文章，以一個新人的角度擷取了96條行業(yè)心得，供你參考。

環(huán)時互動老金關(guān)于Social的96條

關(guān)于Social
1、如果把Social認(rèn)知為寫微博、發(fā)微信公眾號、刷水等等，那么不做也罷。因?yàn)樗裁炊紱]搞清楚，在做了也是白瞎。
2、Social的有趣和實(shí)效性在于執(zhí)行階段可以根據(jù)受眾反應(yīng)隨時微調(diào)。這使得傳播充滿變量。
3、98%以上的社交網(wǎng)絡(luò)傳播都存在虛假。一場干凈的傳播已經(jīng)成為遙不可及之事。行業(yè)沒有一個衡量標(biāo)準(zhǔn)，最后就必須落實(shí)到轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)量上。沒有一個敢對真實(shí)負(fù)責(zé)任的第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)。企業(yè)內(nèi)部各部門還要互相攀比：一個微電影播放3億次, 一條有獎轉(zhuǎn)發(fā)30萬次, 三天增加100萬粉絲...但這些虛假除了報告里面數(shù)字之外, 什么也獲得不了。
4、自己連品牌定位、產(chǎn)品調(diào)性、傳播基調(diào)這些基礎(chǔ)知識都不明白, 就來一句Social不需要廣告常識, 更多需要是感覺. 這話說出來自己還能信心滿滿我也真欽佩了。
5、客戶為啥做傳播？你為啥做傳播？傳播對受眾來說該起到什么作用？兩眼一抹黑, 每一次都是自己逗自己, 騙客戶, 受眾根本不理會你。你說大哥你做Social, 你做它為啥用??？
6、Social發(fā)展到今天已經(jīng)沒什么致勝法寶了, 比得是持續(xù)創(chuàng)意能力和溝通力。
7、所有必須成功后果就是必須作假。社交網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)入大家視野已經(jīng)若干年, 各路專家各路營銷公司出去忽悠客戶依舊不超過20個成功案例。真正在社交網(wǎng)絡(luò)獲得成功的是一些中小企業(yè)和早一步明白商機(jī)的營銷大號以及逐漸抱團(tuán)的段子手, 還有提供刷數(shù)據(jù)服務(wù)代理商。

成功哪里那么簡單? 規(guī)定KPI之后就是各種小動作完成它. 時間長久了, 不會有人認(rèn)真地去工作. 因?yàn)樵趺垂ぷ鞫急炔簧纤?shù)據(jù)來得快。

8、中國市場是wildcard市場,Social這種靈活可變性多溝通方式更加適合.產(chǎn)品和銷售策略并非由 Social決定 ,所以 Social有效性沒那么明顯.
9、Social很大作用在于與受眾保持聯(lián)系. 品牌與受眾聯(lián)系越緊密 , 受眾與品牌發(fā)生關(guān)系可能性越大.
10、 Social 是個大樂園 , 自己沒有好奇心 , 沒有廣告常識 , 沒有控制創(chuàng)意欲望 , 那么 Social 就是個死胡同。
11、沒有什么傳統(tǒng)互動之分 ， 做哪塊都要對專業(yè)有敬畏之心。
12 ． Social 應(yīng)該在 Social 之外 ， 整合才是大趨勢 。 美好 的 對 的 創(chuàng)意會流傳很多 ， 會起到促進(jìn)銷售 的 作用 。
13． 社交網(wǎng)絡(luò)傳播里任何數(shù)據(jù)都可以花錢得到 。 熱門 微博 ， 熱門話題 ， 明星試用 ， 只要你想要 ， 沒有花錢買不到 的 。甲方也越來越明白這并非小成本大產(chǎn)出 ， 越來越明白 社交網(wǎng)絡(luò)沒什么用 。 如果企業(yè)高層明白這行業(yè)里門道或許這行業(yè)墮落地快 。但他們確實(shí)沒有時間去了解更多只能觀看報告上數(shù)字 。可以肯定地說 ：每一個在社交網(wǎng)絡(luò)取得成績品牌都懂行老板和決定權(quán)力執(zhí)行者。

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