小紅書關鍵詞該如何布局（品牌投放如何合理布局關鍵詞）
通過搜索查找內容是小紅書用戶的重要行為路徑，那么如何能讓自己的筆記被系統推薦給精準的目標用戶？如何提升自己的筆記排名能更容易被搜索到？
“女生都把小紅書當百度來用”---通過搜索查找內容是小紅書用戶的重要行為路徑，那么如何能讓自己的筆記被系統推薦給精準的目標用戶？如何提升自己的筆記排名能更容易被搜索到？
合理布局關鍵詞可以有效提高內容被主動檢索的概率，因此關鍵詞的合理布局對于品牌投放來說至關重要。
一、判斷品類熱詞
在布局之前，我們首先要知道什么是熱詞。小紅書的熱搜詞指的主要是用戶主動搜索頻率高的關鍵詞。
這類詞主要有以下兩個特點：
1）存在熱度值趨勢：熱搜詞和筆記都有熱度值的起伏，比如38婦女節、母親節、中秋節、夏日、冬季等節點期間相關內容搜索量較大。
2）筆記有系統分類：筆記在發布之后，會被系統打上分類標簽，推送給相關的用戶群體。不同熱搜詞的搭配，影響到筆記的分類，想要精準推送到目標人群，要盡量選擇符合分類的熱搜詞。
二、熱搜詞該怎么找？
1）具體步驟
首先我們要確定基本詞根，也就是品牌詞和通用詞。以碧柔溫和防曬乳為例，我們的基本詞根就是碧柔、防曬。
拓展衍生詞
確定了基本詞根之后，再從品牌，產品功能、競品以及平臺熱點和電商節點等層面出發，進行輻射式拓展，衍生出關鍵詞。
篩選擇優
得到了這么多衍生詞，我們該保留哪些？舍去哪些？這就需要我們通過大數據及人工分析，了解關鍵詞的情況以及用戶對相關詞的感知度，最終確定品牌關鍵詞，層層篩選，確保最優關鍵詞。
2）確定方法
對于關鍵詞最后的篩選確定，這里提供兩個方法：
利用數據平臺確定行業類目或產品特點
這里我們選用千瓜數據平臺，在行業流量大盤下抓取相關行業的評論熱詞、內容關鍵詞、搜索熱詞等，看有沒有可以與我們的衍生詞庫相匹配的，進行保留。
查看搜索下拉詞
直接進入小紅書平臺進行搜索，輸入關鍵詞，平臺就會自動展示此相關下拉詞。下拉詞是根據平臺算法將一段時間內的站內搜索熱點進行的排名推薦，關鍵詞選擇越靠近頭部下拉詞，被用戶點擊到的幾率越高，可以據此擇優選擇。
三、如何布局？
首先要介紹一下關鍵詞的布局六個準則：
1）關鍵詞布局的六個準則
著眼未來：熱度值上升期的熱搜詞
選擇和布局熱度值上升期的熱搜詞。比如夏季美白、夏季防曬等等。
軟硬兼施：軟文詞+硬廣詞
建議品牌將投放分開，一部分投軟文以獲取流量為目，一部分優化品牌搜索為目標，進行報備&效果的投放。
73原則：70%長尾詞+30%即時詞
70%長期流量詞，比如美妝總量榜第一熱搜詞“皮膚”，連續9個月排名第一；30%即時詞，比如“618必備”。
精細化：新銳品牌應注重精細化大類目詞
像精華液、面膜這類大詞，競爭較大，品牌可采用小+大原則，比如:平價精華，補水面膜。
及時優化：不做甩手掌柜，緊盯數據結果
建議根據投放的數據結果，對關鍵詞進行實時優化，持續迭代，保障關鍵詞熱度持續增長。
新老有別：品牌成熟度不同，策略不同
新品牌注重強化品類詞，場景詞。大知 名度品牌建議注重品牌詞和產品詞。
2）一般布局設置
關鍵詞布局首先肯定是考慮在筆記的標題和正文中引用，但除此之外，基于目前小紅書算法的推薦特性，圖片在內容審核過程中的比重不斷增加，可以在首圖添加關鍵詞，來增加被系統推薦的可能性。
除了在筆記內容入手，進行常規布局之外，這里著重推薦兩點：
評論區組件應用
五月份，小紅書測試上線蒲公英評論區組件，品牌方可以在筆記評論區直接po出商品鏈接，用戶點擊就可以跳轉至商品詳情頁、店鋪頁或者搜索結果頁，直接實現種草和轉化。
話題的合理利用
這里首先要說明話題的作用
我在穿搭類隨意選擇了三篇互動量較好的文章，他們都提到了#每日穿搭 這個話題。
點開看到這個話題有11.9億的瀏覽量，其下的筆記也普遍流量較高。
雖然不能把他們數據表現較高的原因完全歸功于話題的選擇，但是這個話題也一定是不可避免的為筆記引流了部分流量的。
但是，提高筆記流量只是一部分原因，更重要的是，通過話題這一入口，為品牌進行二次宣傳，承接部分來自關鍵詞用戶的更精準的流量，為品牌爭取到二次展現的機會，實現二次種草。
以#YSL1966 為例，直接以產品創作話題，這樣一來，吸引點擊的用戶精精準度就會更高，用戶粘性也會更強，且話題內部基本全部都是關于本產品的相關介紹或種草，可以更加集中的向用戶進行二次推薦，提高用戶轉化率。
基于上文，對于話題的布局主要考慮兩方面：一是在文章最后，記得添加相關的話題內容為筆記引流，加大筆記曝光率；二是對于品牌來說，在打造爆品時，完全可以自己創造話題，將關鍵詞做大，將話題做小，精確定位到某一產品，向對此產品有明確興趣的用戶進行二次展示，實現精準觸達，提高用戶轉化。
總之，關鍵詞的布局要在筆記內容、標題、圖文中布局的基礎上，配合評論區組件+話題的二次種草，實現更加精準的觸達目標用戶，為筆記錦上添花。
但是一定要注意避免堆砌關鍵詞，堆砌關鍵詞會被系統判定為廣告，長期這樣操作，賬號會被系統降權。
最后還是想強調一下：
上面所提到的關于關鍵詞的篩選和布局的方法論，只是在技術層面為筆記增加冪級增長的可能，但品牌產品的內容產出才是制勝的王道。如果沒有好的內容產出，羅列再多的關鍵詞、打造更多的話題，利用再多的工具也是都無濟于事。
文章來源：作者：趙子辰Vic。公眾號：趙子辰Vic。
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