小紅書爆款筆記實操指南(手把手教你打造小紅書爆款筆記)
其中小紅書作為年輕人心中的強種草平臺,更是品牌爭奪用戶,搶奪流量的關鍵戰場。而能否利用小紅書擴大品牌聲量,乃至于轉化銷售,其中的關鍵就在于:爆款筆記。
當下除了傳統的電商平臺,像小紅書、抖音這樣新興的主流平臺也是品牌營銷的必爭之地。其中小紅書作為年輕人心中的強種草平臺,更是品牌爭奪用戶,搶奪流量的關鍵戰場。
而能否利用小紅書擴大品牌聲量,乃至于轉化銷售,其中的關鍵就在于:爆款筆記。
下面為大家總結了爆款筆記的6大寫作步驟,2個投放實戰技巧,手把手教你打造爆款筆記,讓你在海量的內容中“殺出”一條血路。
01
爆款筆記=百萬免費流量
小紅書過去用戶量少,博主擁有天然的流量紅利,如今用戶量達到 2 億多,筆記越來越多,競爭也越來越大,平臺分配流量給優質內容是大勢所趨。
什么是優質內容?我認為有兩個標準:
1)對用戶產生價值
2)用戶愿意接受這樣的內容
02
快速打造爆款筆記
step1:選題
選題對于品牌主來說,沒有那么復雜,因為品類是固定的,最捷徑的方式就是去選擇熱門的關鍵詞來創作內容。
比如你是做面膜的品牌,在搜索框里搜索“面膜”,就會出現很多關鍵詞,圍繞這些關鍵詞去做就行。
對于中小品牌來說,最好不好把關鍵詞做的太“大”,因為競爭不過大品牌。我們可以盡量縮小選題的范圍,讓產品可以更精準的推薦給用戶。
1)細分到季節:比如“冬季護膚”“夏季搭配”
2)細分到方法:比如“減肥方法”“護膚方法”
3)細分到過程:比如“化妝教程”“美妝測評”
4)細分到人群:比如“上班族穿搭”“學生黨彩妝”
5)細分到產品:比如“美白精華”“頭戴耳機”
6)細分到節日:比如“七夕禮物”“雙十一面膜”
7)細分到地點:比如“杭州酒店”“上海特產”
step2:標題
step3:寫正文
正文內容的難點在于產品的植入,能將產品植入好又不會讓用戶覺得是營銷產生反感,那么這篇筆記已經成功了一半。
因此,了解產品很重要,可以幫助我們確定文章類目,而產品的功能和適用人群能幫助我們確定文章內容。基于這個邏輯,我們可以拆解成3個步驟:
1)拆分產品的功能或成分,鎖定受眾人群,從而確定標題以及關鍵詞。
2)確認人設和場景,讓內容更加真實
3)構建“個人經歷+經驗分享+產品植入”的架構基礎,再增添一些專業性的內容,讓內容具有價值。
比如面膜的功效有美白、祛痘,定位是中低端,適用人群是上班族、學生黨。可以列出以下信息:
標題:“一片才幾塊錢!學生黨必囤寶藏面膜” 關鍵詞:美白面膜、祛痘面膜 人設:大學生
那么開頭可以這么寫:
最近考試周,天天熬夜刷題~
膚色真的又暗沉又發黃!整個人看起來好憔悴!
中間部分:
室友看我這么憔悴,就安利了我一款面膜
說真的不愧是我室友,特別了解我的皮膚
入手之后它成了我的面膜區的常駐嘉賓!
產品部分:
美白提亮很有效果,全臉無死角煥亮膚色
成分是純天然的可以舒緩肌膚,感覺痘印都變淡許多
這樣筆記的整體架構就出來了,例如下圖的兩篇爆文都是采用這種模式。然這只是一種比較常見且容易模仿的寫法,并不一定要寫成這種模式。

另外,正文內容中還需注意兩點:
第一,是關鍵詞的優化。關鍵詞出現的頻率和布局,直接影響到筆記的搜索排名,但也不能出現過多,容易被判定為刻意營銷。


step4:封面優化



目前ios系統支持3:4、1:1、4:3三種尺寸;
安卓系統僅支持3:4尺寸。
這里建議選擇3:4尺寸,保持所有筆記頭圖寬度一致,可以獲得更多曝光面積。
推薦的修圖軟件:
美易(拼圖方便)
黃油相機(字體多,做封面經常用到)
美圖秀秀(修圖好用)
step5:發布時間
根據數據顯示,小紅書用戶活躍的時間段在下午4點到6點、晚上8點到11點。所以在用戶活躍的高峰時期發送會通常推薦效果比較好。
但因為每個小紅書博主的受眾人群都是不一樣的,要根據內容來確定用戶畫像和活躍時間。不同領域的博主,他們的粉絲人群在小紅書活躍的時間也不太一樣。
例如:護膚品類的筆記適合在晚上8點左右發布
因為這個時間段是女性護膚的典型時間,也是女性愛逛淘寶的時間段,在這個時間段發布,筆記更容易獲得數據轉化。
在得出相對決策之后,可以推測出2-3個合適的時間段,分別進行數據測試,最后得出相對正確的結論。
下面給大家參考一下幾個大品類的建議發布時間:
1)美妝類:下午8點左右
2)學習類:上午8點左右、下午1點左右
3)母嬰類:晚上10點左右、上午10點左右
4)穿搭類:晚上7點到10點
5)美食類:下午5點到晚上8點
step6:避免雷區
1)禁止在筆記、私信、評論等發布傳播違規違法內容,比如危害國家安全、宣傳迷信、恐怖暴力等內容。
2)內容中避開“可代購”、“專賣”、“拼單”、“二維碼”、“私聊”、“微商”、“抖音”、“淘寶”等關鍵詞。
3)不能留下聯系方式,比如手機號、qq號、閑魚號、微信號、購買鏈接等。
4)圖片上不可以含有二維碼,以及帶有聯系方式的水印。
5)不要進行偽造互動數據,包括刷粉刷贊,批量注冊小紅書賬號等行為。
03
爆款筆記怎么投放?

腰部kol&頭部kol合作方法:
這兩類達人不能像找素人一樣去找了,必須要考慮其垂直性和性價比。我們可以先用投放平臺對kol進行篩選,找到目標kol,再去私信溝通合作意向。
還有一種方式就是,直接借助平臺或是MCN機構尋找達人,缺點是需要中介費或是會員服務費用,當然效率也更高。
1)看互動數據。比如評論區是清一色的正面評價,評論多的筆記里沒有高贊評論,評論之間相隔時間很短,這樣的賬號就很可疑。
2)看筆記質量與垂直度,筆記配圖和文字是否花了功夫,所寫筆記是否都集中在一個領域內,如果領域不是很垂直通常質量不會很高。
3)借助平臺查詢達人的各項數據,是否屬于正常水平。例如非商業筆記的曝光和閱讀比是10:1,如果低于這個數據,說明達人的筆記質量不高。
04
小結
文章來源:作者:晏濤。公眾號:晏濤三壽(ID:yantao-219)。
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