品牌產品價格調整:咖啡漲價,茶飲降價,認知對產品運營至關重要
標簽: 內容運營
從物理形態上看,咖啡和奶茶差不多,甚至奶茶更好些。因為奶茶里除了茶,還有鮮果、鮮奶,咖啡里沒有鮮果,奶也不是新鮮的。如果不是物理產品的問題,那么答案可能就出在認知產品上。我們認為出現咖啡漲價奶茶降價的原因,從認知產品上看有三個:品類勢能、品牌勢能、競爭格局。
綜上所述,咖啡漲價奶茶降價并不僅僅是物理產品本身的問題,更多地是認知產品和競爭格局造成的結果。如果奶茶想要走出價格戰的泥潭,并建立起自己的品牌勢能和顧客忠誠度,需要從改名、講故事、把握時代趨勢、注入精神力量等方面入手,并在競爭格局中尋找自己獨特的定位點。只有這樣才能在激烈競爭中脫穎而出,并實現長期穩健發展。
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