如何跟隨冰墩墩的成功之路,學習產品營銷技巧
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因為“買不到”而爆火,其實是「稀缺效應」在起作用。聽到「稀缺效應」,你可能會以為就是“越得不到的東西越想要”,但實際上稀缺對人的影響遠遠超過你的想象力。
冰墩墩正是運用了MAYA法則,將熟悉的熊貓形象與奧運元素相結合,打造出了一個既有新意又不會太過離譜的形象。這樣的設計讓人們很容易接受并喜歡上冰墩墩。
除此之外,冰墩墩還采用了配套營銷策略。在冬奧會期間,官方特許商品店內售賣的不僅有冰墩墩手辦、毛絨玩具等周邊產品,還有與冰墩墩相關聯的T恤、帽子、杯子等日常用品。這些商品都采用了同樣可愛的設計風格,并且都與冬奧會相關聯。這種配套營銷策略可以增加消費者對品牌和產品的認知度,并且讓他們更容易購買到自己想要的產品。
此外,在社交媒體上,冰墩墩也利用了表情包和魔性BGM等元素吸引用戶關注。這些元素不僅能夠提高用戶對品牌和產品的認知度,還能夠增加用戶對品牌和產品的好感度。
總之,冰墩墩之所以能夠爆火并成為一個網紅產品,除了稀缺效應外還得益于MAYA法則和配套營銷策略等因素。企業可以從中學習到,在設計新產品時需要考慮消費者心理,并且在推廣過程中需要采取多種方式吸引用戶關注。
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