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2022,視頻號的十大機會

自2020年1月內測上線以來,視頻號即將迎來2周年。作為微信短內容的承載,視頻號無疑被賦予了重任與希望。那么,2022年視頻號的方向如何?有哪些機會呢?該如何上車?



在2021年的微信公開課上,張小龍一個半小時的演講中,用了三分之二的時間來講視頻號的內容。而今年,雖然張小龍首次缺席公開課,也沒錄視頻,但視頻號依然是“C位”,開場第一個就亮相,可見視頻號在微信中的地位


自2020年1月內測上線以來,視頻號即將迎來2周年。作為微信短內容的承載,視頻號無疑被賦予了重任與希望。那么,2022年視頻號的方向如何?有哪些機會呢?該如何上車?



線上直播演唱會將成為常態,年輕用戶群體增多



這是一個相對比較大的層面,對于普通入局者而言可能覺得沒有什么相關,但也息息相關。


前不久,西城男孩視頻號直播演唱會刷屏,觀看人數超2700萬,最高同時在線觀看人數達150萬如果鳥巢一場最多可坐10萬人的話,相當于坐滿了15個鳥巢而五月天的跨年演唱會直播,場觀超1600萬,一二線用戶占比60%+,年輕人占比極高



視頻號還與摩登天空聯合發起「草莓巡游者」線上演唱會,已邀請陳鴻宇、左小祖咒演唱,此后還有五條人、落日飛車等樂隊。



在視頻號中,情感、正能量等話題內容較為火熱,如果說這類用戶的年齡偏大的話,那各式各樣的演唱會則可以吸引更加年輕的用戶群體觀看。而當演唱會逐漸成為日常,這些年輕用戶的觀看習慣也被養成,無論是對視頻內容還是直播內容的消費,都會有很大的幫助



真人、原創內容有更大的機會



近年來,微信公眾平臺加大了整治力度,提高對原創內容的保護,優質的原創內容有更多機會被看見。同樣,在視頻號也是鼓勵真人、原創的內容,不鼓勵搬運、作惡、違反平臺規則的內容。



過去一年,通過流量調節等方式,視頻號搬運、作惡視頻的流量整體下降80%,而這些流量則分配給了真人創作者。這些視頻號鼓勵作者,將擁有專屬流量池


“內容為王”的法則在哪都是共通的。從長遠來看,也只有原創優質內容、獨具特色的內容(IP)、具有專業內容壁壘的創作者才能笑到最后。2022年的視頻號,會誕生一個“張同學”或者“何同學”嗎?



重點扶持泛知識、泛生活、泛資訊方向



每一處煙火、每一個個體都值得被看見。今年微信公開課提到,未來將重點扶持泛知識/泛生活/泛資訊方向的內容,如體育、音樂、劇情、才藝等垂類內容。



據友望數據《2021年微信生態視頻號趨勢調查報告》顯示,視頻號頭部博主更替率50%,上榜的情感博主占比從1月份的30%下降至11月份的10%



可見情感內容已不能滿足用戶多樣化多層次的需求更多垂類內容受到用戶的喜愛例如星球研究所,時長超過10分鐘的視頻,在視頻號上獲得了超1億的播放。


如果你還沒入局視頻號,不妨多考慮這些垂類行業。如果你已經入局視頻號,行業領域覆蓋面廣的話,后續的創作題材也可以往更加貼近生活、更加接地氣的方向創作。


視頻號將持續投入建設,扶持1000+萬個原創作者。對于持續發表原創優質內容的作者,很可能被加入視頻號重點扶持名單。



上線知識專欄,知識博主掘金更有道



2021年9月10日,視頻號重點推出“八點一刻”欄目,邀請公眾號大V在視頻號直播間,分享各種干貨,閑聊也能漲知識。同時還邀請眾多高校來視頻號開公開課。2021年12月21日,上線八點一刻名家專欄,每周二、四邀請各領域名家,用貼近的方式來解答百問,分享專業知識。


所有內容,其實我們想傳達給用戶的是,可以在這里不僅是得到休閑娛樂,也可以得到知識的內容。”


近年來,不管哪個內容平臺,都在扶持知識領域的創作者,視頻號也是重點扶持。如今,用戶對于內容的需求更加高層次、精英化,上線知識專欄也是用戶需求所在。對于知識類博主來說,則有了更多的曝光渠道,日后商業化發展也將有更多可能。



視頻號正成為媒體賬號的重要發聲平臺



在視頻號扶持的領域中,權威媒體/機構也包含在內。



據友望數據《2021年微信生態視頻號趨勢調查報告》顯示,時事政務類博主數雖然占比僅1.95%,但生產的點贊10W+作品僅此于情感大類。



從河南衛視大象新聞舞蹈視頻《祈》的刷屏出圈,到央視新聞人民網各種點贊10W+;從建黨100周年直播到河南暴雨救援直播,再到孟晚舟回國全媒體直播,我們可以看到無論是主流媒體還是地方賬號,無論是視頻內容還是直播內容,在視頻號社交分發的推薦機制下,媒體賬號的傳播更容易破圈,影響更大更廣



新人入局正是時候



新人有機會嗎?有。新人入局視頻號晚了嗎?不晚,正是時候。



公開課提出,對于新人創作者,視頻號將給予5-100萬流量包扶持近日,我們也發現,視頻號發起“北極星計劃”,符合條件的受邀者最高可獲得10萬流量獎勵,并有機會加入重點扶持作者池



對于個人主播,視頻號今年將投入50億冷啟動流量包,搭建新主播成長通道,讓新主播開播即有流量。前提條件是,重點扶持認真開播、能讓用戶持續觀看的主播。


平臺永遠歡迎有內容、有能力、有影響力的創作者和主播。更何況,視頻號才2年,生命周期還很長,紅利仍然還很大。



視頻號+公眾號,將成為未來微信生態創作者運營新方式



從2020年10月至2021年12月,視頻號與公眾號互通,完成了17次小迭代。



視頻號讓深耕公眾號的“古典自媒體人” 得以有轉戰短視頻與直播領域的機會,將視頻號作為內容的補充。而視頻號創作者也可以通過公眾號,挖掘潛在用戶,積累私域流量池,視頻號與公眾號兩者形成相輔相成的局面。


微信鼓勵公眾號創作者入局視頻號,也鼓勵視頻號創造者豐富公眾平臺內容。視頻號這個最量子化的內容組件,與微信內其他組件連接,將會產生各種化學反應。



直播帶貨商業潛力顯現,人人均有機會



過去一年,視頻號直播帶貨銷售金額增長15倍,其中私域占比50%,客單價平均200+,復購率達60%



視頻號+直播+公眾號+企業微信/個人微信+社群+小商店+小程序+微信支付”,微信生態內完整且強大的交易閉環,讓轉化鏈路縮短。且基于微信強大的社交基礎,視頻號擁有更精準的受眾群體以及更強的圈層影響力。



前有夜聽劉筱單場直播帶貨超千萬,后有服務商愛逛買手店攜手多位主播,雙十一帶貨總成交額達到2022萬,還有邊干農活邊直播的大涼山彝族夫婦@鄉村黑妹帶貨農產品超百萬元。


目前視頻號直播帶貨還未產生像李佳琦這樣的超級主播,甚至相對頭部的帶貨主播也還未產生。任何一位主播,任何一個個體,在視頻號平臺上都有很大機會,在直播帶貨領域闖出自己的一片小天地



連接公域與私域,助力品牌商家自播



商家小程序是交易工具,視頻號直播間是核心場景,公私域聯動是關鍵路徑。”微信公開課講師陶佳表示。 



商家通過私域的激活,將私域用戶引入視頻號直播間,以此來撬動平臺流量杠桿,獲得更多用戶,提高轉化。同時,商家可以將平臺提供的公域流量用戶導入私域,沉淀到自己的企業微信、社群等私域池,獲得更多穩定的用戶資產。以此,通過公私域的聯動,助力商家打造增長飛輪。



除此之外,視頻號發布商家激勵計劃,未來一年繼續對所有商家免收平臺技術服務費,通過流量激勵,扶持不少于10萬個優質商家,鼓勵和扶持微信生態內有私域、做私域的商家;商家每引導一個私域用戶進直播間,平臺將至少激勵一個公域用戶給到商家。


品牌自播是趨勢,也是未來品牌商家常態化運營的手段。大品牌有天然的優勢,中小商家也能在微信生態的助力之下,通過視頻號公私域的聯動,幫助品牌建立可持續經營的長期資產,以此獲得長尾價值



推出付費直播間、小任務,幫助創作者賺錢



2022年微信公開課講師提到,“未來不排除會提供收費內容,包括對直播、中長視頻、短視頻的收費或者打賞能力。”同時也明確提出,將會上線付費直播間將在廣告推廣、CPS帶貨、互選合作中持續演進,未來將從小任務、內容招商等多方面釋放視頻號的商業化能力


視頻號將拿出專項資金,幫助100萬+個優質創作者賺錢。除了常見的直播帶貨外,2022年官方將重點打造視頻號互選平臺,粉絲超過1萬的作者可通過互選平臺進行變現。



自2021年6月上線以來,已經有超過1萬名作者入駐視頻號互選平臺,累計發放超過8000萬流量激勵,1千位以上作者實現變現。


視頻號第一年在搭建產品框架,第二年則是在建立內容運營方向和方式,那么第三年,我們可以從公開課的信息中看出,視頻號在加快商業化步伐


流量的最終目的是為了商業化變現,幫助創作者賺錢也是平臺的重要目標。只有讓創作者得到回報,創作者才會有更大的動力持續創作。


過去的近2年,部分人還在觀望,正是對視頻號商業化的顧慮。2022年,有望成為視頻號的商業化元年。對于認真、持續創作輸出的創作者來說,在變現渠道上會更加多元,相對也更容易實現。



結語


1月21日,微信11周年,視頻號2周年。今年公開課還公布了這些數據:搜一搜MAU達到7億,每天超過4.5億人使用小程序。在昨日(11日)舉行的企業微信2022新品發布會上,發布了年度數據:2021年,超過1000萬家真實企業和組織數的1.8億活躍用戶(員工),通過企業微信服務了5億活躍用戶。


2022,視頻號作為最原子化的內容組件,會與微信生態中其他組件產生怎樣的化學反應呢?2022,視頻號還有哪些機會呢?等你加入,一起來探索。





文章作者:西樓。

文章來源:友望數據(ID:youwangshuju),專業的視頻號數據分析工具,為你提供帶貨博主、實時直播數據、爆款視頻和掛鏈數據,更好助力視頻號漲粉變現。

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