視頻號新增流量入口，搶占訂閱號信息流“C位”！
近日，視頻號與公眾號的打通，又新增了一個大功能：訂閱號信息流中出現視頻號的視頻（灰度測試中）。
近日，視頻號與公眾號的打通，又新增了一個大功能：訂閱號信息流中出現視頻號的視頻（灰度測試中）。
此功能具體內容是什么？對于創作者來說有何利弊？微信此舉又是為何？
視頻號占領訂閱號信息流“C位”
視頻號的內容什么情況下會出現在訂閱號信息流中？
出現視頻號內容前提是，你關注的公眾號有綁定視頻號。據友望數據觀察，通常是每次進入“訂閱號”，刷一兩條訂閱號消息后，就會很快刷到視頻號的內容。如果你關注的公眾號較多，有時候再多刷幾條內容就會再次出現視頻號的內容，而后再往下刷，一般就不會再出現了。
也就是說，視頻號的內容一般是在你剛進入“訂閱號”入口后，較靠前的位置會出現。
基本上，如果你隔一段時間，比如半小時，再次進入訂閱號，一般都會刷到新的視頻號內容。出現的視頻號內容有兩種排版格式，單列呈現或雙列并排，雙列并排的格式比較經常刷到。
哪些視頻號內容會出現在訂閱號信息流中？
目前似乎是沒有什么規律，但我們測試后有以下幾點發現：
（1）這些視頻號所綁定的公眾號并非都是星標常讀，有些公眾號甚至你平常都不知道自己有關注。
（2）大的賬號、個人小透明的賬號、本地賬號的視頻號內容都有可能出現在訂閱號信息流中，內容五花八門。
（3）這些出現的內容并不一定都來自你關注的視頻號，只要關注的公眾號有綁定視頻號，那么它所綁定的視頻號內容都有機會出現在訂閱號信息流中。
（4）出現的視頻號內容點贊數甚至有可能是零，并不是說視頻號內容點贊越高越容易出現。
（5）出現的視頻號內容通常都是最近一天內發布的，而不是像之前灰度的推薦功能，有可能推薦好幾個月前的內容。
可以說視頻號內容目前出現是完全隨機的，就跟拆盲盒一樣，你不知道下一次進入訂閱號會刷到怎樣的內容。
會有哪些影響？
對創作者的影響
完全隨機，也就意味著人人平等，只要你的視頻號與公眾號綁定，并且保持穩定的更新頻率，那么你的視頻號內容就有機會出現在訂閱號信息流中。
這對于既有做公眾號又有做視頻號的創作者來說，無疑是一大利好，這么一來，又多了一個巨大的流量入口。
但具體曝光效果如何，這就不一定了。對于公眾號的常讀用戶而言，也許會更傾向圖文閱讀的習慣，視頻內容的出現反而會影響他們閱讀，閱讀體驗大打折扣。
深度的圖文與時長有限、還得逐一播放的視頻內容而言，顯然這部分用戶更喜歡前者。但也會有一部分人會去接受這些內容，看到感興趣的內容、看到自己關注的公眾號作者發布的視頻內容也會點開看看。
雖然當初訂閱號亂序的改版也引來很多爭議，但在微信10億日活之下，這部分人的比例就相對較小，更多用戶其實并不是很關心你按照什么順序排列、你呈現的是什么形式的內容。
而這又會有另外一個問題，有部分創作者公眾號與視頻號的內容并不一致。有些創作者公眾號會發正常運營的內容，但是視頻號的視頻內容可能只是很生活化的隨手拍視頻，而他們做視頻號的目的可能只是為了直播。
對于這部分創作者而言，他們可能并不是很希望用戶看到這些視頻內容，因為這也許會破壞用戶關注你的初衷，影響對你賬號內容價值的判定。
對平臺而言
從平臺角度來說，這無疑是豐富了內容形態。對視頻號平臺，本身就與微信眾多場景打通，而此次嵌入訂閱號信息流，則是多了一個新的流量入口，視頻號的內容得以有更多曝光展現的機會。
對公眾號平臺而言，則可以借此搶奪更多用戶時間，提高打開使用率。近幾年，公眾號打開率下滑已是不爭的事實，而最大的對手則是短視頻。將短視頻與圖文結合，可以奪回這部分用戶的時間，同時又能借助視頻號，給用戶呈現更多形態更多樣的內容，來盤活訂閱號的流量。
創作者如何應對？
本身諸多事情就具有雙面性，此次改版自然有人歡喜有人憂。但內測是否轉為全公開，這也不一定。對于創作者而言，持續創作具有特色、垂直領域的“硬內容”則成為重中之重。
短視頻的制作，可以有攝制精美的高質量作品，也可以有簡單的口播類型，門檻可以很低，但也意味著復制性強、可替代性強。具有特色的內容，例如人設、語言風格、排版剪輯等形式風格，在眾多內容中，更容易脫穎而出，也更容易被大眾所記憶。
而垂直領域的“硬內容”，內容本身就有很強的專業性，可讀性強、價值高，對于用戶日益增長的閱讀需求而言，則更能吸引用戶關注。在競爭激烈的各種內容形式、各種內容平臺中，也更具專業壁壘，不容易被替代。
當然這也是一個很好的轉型機會，公眾號創作者可借助視頻號來豐富自己的內容形態，這也是大勢所趨。視頻號創作者可以借助公眾號/訂閱號來積累私域流量，鞏固用戶，給用戶提供更多內容與服務。
文章作者：西樓。來源：友望數據（ID：youwangshuju），專業的視頻號數據分析工具，為你提供帶貨博主、實時直播數據、爆款視頻和掛鏈數據，更好助力視頻號漲粉變現。
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