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視頻號新增流量入口,搶占訂閱號信息流“C位”!

近日,視頻號與公眾號的打通,又新增了一個大功能:訂閱號信息流中出現視頻號的視頻(灰度測試中)。


近日,視頻號與公眾號的打通,又新增了一個大功能:訂閱號信息流中出現視頻號的視頻(灰度測試中)。



此功能具體內容是什么?對于創作者來說有何利弊?微信此舉又是為何?



視頻號占領訂閱號信息流“C位”


視頻號的內容什么情況下會出現在訂閱號信息流中?


出現視頻號內容前提是,你關注的公眾號有綁定視頻號。據友望數據觀察,通常是每次進入“訂閱號”,刷一兩條訂閱號消息后,就會很快刷到視頻號的內容。如果你關注的公眾號較多,有時候再多刷幾條內容就會再次出現視頻號的內容,而后再往下刷,一般就不會再出現了。


也就是說,視頻號的內容一般是在你剛進入“訂閱號”入口后,較靠前的位置會出現。


基本上,如果你隔一段時間,比如半小時,再次進入訂閱號,一般都會刷到新的視頻號內容。出現的視頻號內容有兩種排版格式,單列呈現或雙列并排,雙列并排的格式比較經常刷到。


哪些視頻號內容會出現在訂閱號信息流中?


目前似乎是沒有什么規律,但我們測試后有以下幾點發現


(1)這些視頻號所綁定的公眾號并非都是星標常讀,有些公眾號甚至你平常都不知道自己有關注。


(2)大的賬號、個人小透明的賬號、本地賬號的視頻號內容都有可能出現在訂閱號信息流中,內容五花八門


(3)這些出現的內容并不一定都來自你關注的視頻號,只要關注的公眾號有綁定視頻號,那么它所綁定的視頻號內容都有機會出現在訂閱號信息流中。


(4)出現的視頻號內容點贊數甚至有可能是零,并不是說視頻號內容點贊越高越容易出現。



(5)出現的視頻號內容通常都是最近一天內發布的,而不是像之前灰度的推薦功能,有可能推薦好幾個月前的內容。


可以說視頻號內容目前出現是完全隨機的,就跟拆盲盒一樣,你不知道下一次進入訂閱號會刷到怎樣的內容。



會有哪些影響?


對創作者的影響


完全隨機,也就意味著人人平等,只要你的視頻號與公眾號綁定,并且保持穩定的更新頻率,那么你的視頻號內容就有機會出現在訂閱號信息流中。


這對于既有做公眾號又有做視頻號的創作者來說,無疑是一大利好,這么一來,又多了一個巨大的流量入口。


具體曝光效果如何,這就不一定了對于公眾號的常讀用戶而言,也許會更傾向圖文閱讀的習慣,視頻內容的出現反而會影響他們閱讀,閱讀體驗大打折扣。


深度的圖文與時長有限、還得逐一播放的視頻內容而言,顯然這部分用戶更喜歡前者。但也會有一部分人會去接受這些內容,看到感興趣的內容、看到自己關注的公眾號作者發布的視頻內容也會點開看看。


雖然當初訂閱號亂序的改版也引來很多爭議,但在微信10億日活之下,這部分人的比例就相對較小,更多用戶其實并不是很關心你按照什么順序排列、你呈現的是什么形式的內容。


這又會有另外一個問題有部分創作者公眾號與視頻號的內容并不一致。有些創作者公眾號會發正常運營的內容,但是視頻號的視頻內容可能只是很生活化的隨手拍視頻,而他們做視頻號的目的可能只是為了直播。


對于這部分創作者而言,他們可能并不是很希望用戶看到這些視頻內容,因為這也許會破壞用戶關注你的初衷,影響對你賬號內容價值的判定。



對平臺而言


從平臺角度來說,這無疑是豐富了內容形態對視頻號平臺,本身就與微信眾多場景打通,而此次嵌入訂閱號信息流,則是多了一個新的流量入口,視頻號的內容得以有更多曝光展現的機會。


對公眾號平臺而言,則可以借此搶奪更多用戶時間,提高打開使用率。近幾年,公眾號打開率下滑已是不爭的事實,而最大的對手則是短視頻。將短視頻與圖文結合,可以奪回這部分用戶的時間,同時又能借助視頻號,給用戶呈現更多形態更多樣的內容,來盤活訂閱號的流量。



創作者如何應對?



本身諸多事情就具有雙面性,此次改版自然有人歡喜有人憂。但內測是否轉為全公開,這也不一定。對于創作者而言,持續創作具有特色、垂直領域的“硬內容”則成為重中之重。


短視頻的制作,可以有攝制精美的高質量作品,也可以有簡單的口播類型,門檻可以很低,但也意味著復制性強、可替代性強。具有特色的內容,例如人設、語言風格、排版剪輯等形式風格,在眾多內容中,更容易脫穎而出,也更容易被大眾所記憶。


而垂直領域的“硬內容”,內容本身就有很強的專業性,可讀性強、價值高,對于用戶日益增長的閱讀需求而言,則更能吸引用戶關注。在競爭激烈的各種內容形式、各種內容平臺中,也更具專業壁壘,不容易被替代。


當然這也是一個很好的轉型機會,公眾號創作者可借助視頻號來豐富自己的內容形態,這也是大勢所趨。視頻號創作者可以借助公眾號/訂閱號來積累私域流量,鞏固用戶,給用戶提供更多內容與服務。



文章作者:西樓來源:友望數據(ID:youwangshuju),專業的視頻號數據分析工具,為你提供帶貨博主、實時直播數據、爆款視頻和掛鏈數據,更好助力視頻號漲粉變現。

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