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視頻號與公眾號進一步打通,創作者的流量與漲粉有救了?

其實這是微信前幾天更新的功能,視頻號可一鍵跳轉公眾號主頁,公眾號主頁可顯示視頻號內容,而用戶點擊視頻號頭像則是直接跳轉關注公眾號。


最近不少用戶發現公眾號主頁在“消息”和“服務”之間出現了“視頻號”一欄,但也疑惑該如何設置才會出現該功能。



其實這是微信前幾天更新的功能,視頻號可一鍵跳轉公眾號主頁公眾號主頁可顯示視頻號內容而用戶點擊視頻號頭像則是直接跳轉關注公眾號



不過該功能還在內測、逐步開放中。我們也有幸被內測到,今天就來跟大家講講這個功能。



公眾號與視頻號進一步打通

一鍵跳轉關注



視頻號與其他短視頻平臺最大的區別,就在于它與微信各場景的互聯互通,尤其是公眾號。從不斷更新的功能中,可以看出,視頻號與公眾號的融合更加密切。此次更新的功能,正是在原來綁定的基礎上進一步升級。


已綁定視頻號的公眾號,在微信公眾平臺后臺可以看到「新的創作」一欄中新增了「視頻號動態」這一入口



點擊「視頻號動態」則前往視頻號助手發布動態,這也解決了部分創作者找不到視頻號助手入口的煩惱。



升級后,微信更新至8.0.16版本,視頻號動態將支持展示公眾號身份,用戶在視頻號觀看視頻時可以直接關注公眾號,也可以點擊頭像或昵稱信息進入公眾號主頁。同時,發布的視頻號動態(含歷史視頻)將同步展示在公眾號主頁



未升級之前,用戶點擊視頻號的頭像或者昵稱,進入的仍然是視頻號主頁,關注的也是視頻號。而升級后,用戶即使通過視頻號,關注的也是公眾號,如需關注視頻號,則還要再從公眾號主頁綁定的視頻號進入。



當然有些人還是想讓用戶跳轉關注的是視頻號,也是可以修改的。通過「微信公眾號平臺-設置與開發-公眾號設置-視頻號-綁定設置」進行更改。



想進行這些操作的前提,是視頻號要與公眾號綁定。至于想讓用戶關注哪個平臺,創作者可以根據自己的需求進行設置。



流量互通 內容互補


這個功能對于只做短視頻的創作者來說可能并沒那么重要,但對于公眾號創作者、做個人IP的創作者以及品牌來說,都是一個重磅功能。


(1)加速流量內循環

公眾號發展至今已有9年多,對于不少創作者來說,都已陷入流量與漲粉的瓶頸。被調侃“古典自媒體”的他們,相信有不少也在糾結要不要做短視頻。但又苦于跨平臺、跨內容,難免有所顧慮。而同在微信生態內的視頻號,與公眾號關聯緊密,又能與微信內的其他場景互通,正好給了他們邁出第一步的勇氣。我們也能看到越來越多的公眾號創作者開始入局視頻號,甚至直播。(詳情點擊:《公眾號創作者涌入視頻號直播:能寫10W+也能創造百萬場觀,還能帶貨千萬》


公眾號是個相對私域的平臺,而視頻號則是個公域與私域結合的平臺。通過視頻號,創作者能夠吸引更多的用戶來關注自己的公眾號。而公眾號關注用戶多的創作者,也可以借助視頻號不同形式的內容與場景,來喚醒那些“沉睡”的用戶。這是從業者自身流量的內循環,也是微信平臺的流量內循環。


(2)長短內容互補


說到這,又不得不提張小龍2020年微信公開課上提到的公眾號的一個小失誤:“我們一不小心把它做成了文章作為內容的載體,使得其他的短內容的形式沒有呈現出來,那使得我們在短內容方面有一定的缺失。”視頻號正好彌補了公眾號的短內容



功能升級后,公眾號的主頁既有文章內容,也有視頻內容,用戶關注后可以自由選擇,內容形式更加豐富。


而大部分公眾號創作者一天最多只能發布一篇文章,視頻號則可以不限次數發布內容。對于部分創作者來說,或許發布一個視頻比寫一篇文章來得更容易,也就有了更多與用戶互動的機會,給用戶展示的內容也會更加豐富。不用跨平臺鏈接,路徑大大縮短,用戶的停留時間或許也會更長。


(3)個人和機構官網雛形初現


張小龍曾表示,希望視頻號成為個人和機構的官網。此次升級后的視頻號,可一鍵跳轉公眾號主頁,并且可同時展示公眾號文章與視頻號的視頻內容,甚至還有菜單欄的服務,這不就是某種意義上的官網或者名片嗎?


只是這個官網,是通過視頻號,最終承載在公眾號上。無論是通過視頻號的短內容,還是公眾號文章相對更深度的長內容,最終都整合在公眾號上。對于做個人IP的創作者來說,這就是一個很好的名片展示櫥窗。這里有豐富的內容,也可以有多樣的服務與產品。


而對于品牌企業來說,這就是一個官網的雛形,無論是流量還是成交都能形成閉環,營銷鏈路大大縮短,營銷成本也隨之降低。且愿意關注的用戶都是比較精準的,對于日后的廣告營銷或者各種形式的電商帶貨都有很大的想象空間。“再小的個體,也有自己的品牌”。微信堅持去中心化,但去中心化也讓每個個體或者品牌都有機會成為中心



視頻號在微信生態中起著至關重要的連接作用。而公眾號發展多年,有著豐富的內容與成熟的商業,也有著龐大的創作者和消費群體。從視頻號誕生到現在,我們也能看到它與微信公眾號的互聯互通日益緊密,這對于公眾號創作者的轉型將有很大的幫助,而視頻號的內容與商業生態,也會隨著進一步的打通而逐步完善。


當然,這只是一個開端。日后還會有哪些互通功能,值得期待一下。能否通過視頻號,盤活微信生態12億的流量,讓公眾號重煥生機,也有待時間的驗證。



文章來源:作者:西樓;公眾后:友望數據(ID:youwangshuju)。專業的視頻號數據分析工具,為你提供帶貨博主、實時直播數據、爆款視頻和掛鏈數據,更好助力視頻號漲粉變現。


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