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公眾號發展至今已有9年多，對于不少創作者來說，都已陷入流量與漲粉的瓶頸。被調侃“古典自媒體”的他們，相信有不少也在糾結要不要做短視頻。但又苦于跨平臺、跨內容，難免有所顧慮。而同在微信生態內的視頻號，與公眾號關聯緊密，又能與微信內的其他場景互通，正好給了他們邁出第一步的勇氣。我們也能看到越來越多的公眾號創作者開始入局視頻號，甚至直播。（詳情點擊：《公眾號創作者涌入視頻號直播：能寫10W+也能創造百萬場觀，還能帶貨千萬》）

公眾號是個相對私域的平臺，而視頻號則是個公域與私域結合的平臺。通過視頻號，創作者能夠吸引更多的用戶來關注自己的公眾號。而公眾號關注用戶多的創作者，也可以借助視頻號不同形式的內容與場景，來喚醒那些“沉睡”的用戶。這是從業者自身流量的內循環，也是微信平臺的流量內循環。

(2)長短內容互補

說到這，又不得不提張小龍2020年微信公開課上提到的公眾號的一個小失誤：“我們一不小心把它做成了文章作為內容的載體，使得其他的短內容的形式沒有呈現出來，那使得我們在短內容方面有一定的缺失。”視頻號正好彌補了公眾號的短內容。

功能升級后，公眾號的主頁既有文章內容，也有視頻內容，用戶關注后可以自由選擇，內容形式更加豐富。

而大部分公眾號創作者一天最多只能發布一篇文章，視頻號則可以不限次數發布內容。對于部分創作者來說，或許發布一個視頻比寫一篇文章來得更容易，也就有了更多與用戶互動的機會，給用戶展示的內容也會更加豐富。不用跨平臺鏈接，路徑大大縮短，用戶的停留時間或許也會更長。

(3)個人和機構官網雛形初現

張小龍曾表示，希望視頻號成為個人和機構的官網。此次升級后的視頻號，可一鍵跳轉公眾號主頁，并且可同時展示公眾號文章與視頻號的視頻內容，甚至還有菜單欄的服務，這不就是某種意義上的官網或者名片嗎？

只是這個官網，是通過視頻號，最終承載在公眾號上。無論是通過視頻號的短內容，還是公眾號文章相對更深度的長內容，最終都整合在公眾號上。對于做個人IP的創作者來說，這就是一個很好的名片展示櫥窗。這里有豐富的內容，也可以有多樣的服務與產品。

而對于品牌企業來說，這就是一個官網的雛形，無論是流量還是成交都能形成閉環，營銷鏈路大大縮短，營銷成本也隨之降低。且愿意關注的用戶都是比較精準的，對于日后的廣告營銷或者各種形式的電商帶貨都有很大的想象空間。“再小的個體，也有自己的品牌”。微信堅持去中心化，但去中心化也讓每個個體或者品牌都有機會成為中心。

視頻號在微信生態中起著至關重要的連接作用。而公眾號發展多年，有著豐富的內容與成熟的商業，也有著龐大的創作者和消費群體。從視頻號誕生到現在，我們也能看到它與微信公眾號的互聯互通日益緊密，這對于公眾號創作者的轉型將有很大的幫助，而視頻號的內容與商業生態，也會隨著進一步的打通而逐步完善。

當然，這只是一個開端。日后還會有哪些互通功能，值得期待一下。能否通過視頻號，盤活微信生態12億的流量，讓公眾號重煥生機，也有待時間的驗證。