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說到茶飲界的“頂流”，茶顏悅色必須榜上有名。茶顏悅色有多火爆，曾有粉絲夸張到在微博上發(fā)“萬人血書”，求它開出長沙。甚至還催生了跨省代購生意，一次600元，代購商每天能接幾百訂單。排長隊的陣仗，已經(jīng)成為茶顏悅色頻頻出圈的利器。比如今年4月跟隨深圳超級文和友開快閃店，因開業(yè)排隊的宏大盛況，被網(wǎng)友戲稱“清明上河圖”再現(xiàn)。

茶顏悅色是茶飲界的“頂流”品牌之一，其火爆程度可見一斑。不僅有粉絲在微博上發(fā)起“萬人血書”，求它開出長沙，還催生了跨省代購生意。茶顏悅色頻頻出圈的利器就是排長隊的陣仗。茶顏悅色的品牌調(diào)性與喜茶、奈雪的茶追求時尚感不同，極盡體現(xiàn)中國風，通過差異化的視覺表達夯實了品牌鮮明的古風標簽。為了將古風形象打入用戶心智，茶顏悅色花費百萬重金購得了《百花圖卷》《千里江山圖》等水墨名畫的使用權。從門店裝修、產(chǎn)品包裝到品牌LOGO，引用中國古典名畫，釋放出濃濃的中式情懷。

除了視覺上打造古風形象夯實鮮明的品牌標簽外，在服務方面也非常貼心。消費者覺得味道不對，就可以要求重做；在店內(nèi)配置急救藥箱、雨傘、熱飲等物品，并且服務員及時幫催單，都體現(xiàn)了茶顏悅色的親和力。此外，在社交營銷方面也很有心機。將為消費者稱為小主，并在小票上大做文章表明初心，拉近與大眾距離。

茶顏悅色一直與長沙深度綁定，并圍繞著長沙密集開店，將自身打造成長沙文化名片。這么多年只在長沙開店已經(jīng)開了170多家門店，在高密度覆蓋下快速提高品牌知名度。

最近茶顏悅色關聯(lián)公司湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司發(fā)生工商變更，新增經(jīng)營酒等品類。這背后是大健康消費潮流下低度數(shù)小酒成為年輕人夜生活不可或缺主題以及品類拓展能夠增強粉絲粘性以及拉新等商業(yè)邏輯推動下的結(jié)果。

雖然走出去面臨眾多困難和挑戰(zhàn)，但對于企業(yè)而言，探索新市場、拓展新產(chǎn)品線是必然趨勢和選擇。