抖音運營對標(biāo)賬號分析解析及優(yōu)化技巧
無論是對于企業(yè)還是個人，想要把自己的抖音賬號做好，剛開始的時候我們都需要找到跟自己領(lǐng)域相同的對標(biāo)賬號，通過對競品的分析和模仿，尋找出適合自己又適合傳播的表現(xiàn)形式。同時通過對比找出差異化（優(yōu)勢點）。
抖音運營對標(biāo)賬號分析
1、如何快速找到自己的對標(biāo)賬號？
找對標(biāo)賬號之前要先確定自己的定位，而自己的定位其實就是從興趣點、現(xiàn)有資源（包括但不限于知識、人脈、資金、技能等）出發(fā)去做。同樣的對標(biāo)賬號也是從這幾個維度去考量。
有時候TOP級別的賬號未必適合新手拿來做對標(biāo)賬號，因為他們幾乎都是團隊在操作，如果你是個人或是剛起步的企業(yè)，其實你并沒有那么多的精力、資源等去實現(xiàn)相應(yīng)的表現(xiàn)形式。所以我們找對標(biāo)賬號的時候一定需要注意，你找的這個賬號一定是數(shù)據(jù)比較OK，然后表現(xiàn)形式等是自己可以做到的。
如果你不知道從哪個渠道去找賬號，你可以去Google百度一下短視頻第三方平臺，這里我就不具體說了，以免有廣告嫌疑。而通過第三方平臺在找賬號的時候，最主要是通過作品數(shù)、點贊數(shù)、評價數(shù)、粉絲數(shù)這四個維度來考量。你可以自己制作一張簡單的表格，然后去計算一下賬號的平均值，就能判斷出來哪個賬號是可以對標(biāo)的了。
2、如何分析對標(biāo)賬號的定位
當(dāng)我們確定對標(biāo)賬號之后，下一步要做的就是去分析這個賬號。而分析的第一步就是去分析他的定位。雖然對標(biāo)賬號跟你的內(nèi)容是一樣的，但是定位肯定會是不同的。
2.1：分析產(chǎn)品總結(jié)：主要就是封面、標(biāo)題、內(nèi)容三個維度去判斷；
2.2：對產(chǎn)品特色分析：自己嘗試用幾個關(guān)鍵詞來總結(jié)，也可以去看評論，看用戶都在關(guān)注什么；
2.3：關(guān)鍵詞梳理：這邊的關(guān)鍵詞不單單是對產(chǎn)品特色的提煉，而是對整個賬號的提煉。
2.4：對標(biāo)賬號用戶分析4要素：用戶基本屬性（比如人群、男女等等）、用戶喜好分析、用戶狀態(tài)分析和用戶觸點分析。
當(dāng)我們做完以上這些事之后，就可以開始尋找差異化了。
2.5：找到自己和對標(biāo)之間不一樣的內(nèi)容；
2.6：把你的產(chǎn)品包裝成內(nèi)容，讓內(nèi)容去植入你的產(chǎn)品；
2.7：然后再結(jié)合自己有的資源，去確定最終的表現(xiàn)形式（也就是確定你要拍的東西）。
3、分析對標(biāo)賬號解析
3.1：固有數(shù)據(jù)：發(fā)布時間、發(fā)布頻次、視頻時長……
3.2：播放量相關(guān)指標(biāo)：播放量和點贊量，對于新賬號而言，點贊要比評論更重要。當(dāng)然完播率是最重要的，不過這個還需要考慮你的產(chǎn)品內(nèi)容和表現(xiàn)形式來分析；
3.3：互動數(shù)據(jù)：評價量和轉(zhuǎn)發(fā)量；
以上這些，都可以通過第三方平臺去橫向多維度的去對比分析：
通過以上的數(shù)據(jù)分析之后，就開始整理自己的產(chǎn)品和內(nèi)容了，我們可以通過下面這個表格來梳理。
4、內(nèi)容的盈利模式
去看看對標(biāo)賬號它的變現(xiàn)模式是什么，基本上企業(yè)賬號變現(xiàn)模式無外乎以下四個：開直播賣產(chǎn)品、開櫥窗上架商品、獲取用戶成本（400電話、官網(wǎng)鏈接、POI等等）、跳轉(zhuǎn)下載APP；
二：優(yōu)化抖音運營效果的四條經(jīng)驗
1：內(nèi)容定位優(yōu)化調(diào)整，根據(jù)賬號目前所處的位置做出相應(yīng)的調(diào)整：
0到10萬粉絲：核心就是持續(xù)做內(nèi)容，持續(xù)做垂直的內(nèi)容；
10到30萬粉絲，內(nèi)容調(diào)整為技巧方向的，每個作品都必須要加入熱門話題；
30到50萬粉絲，更追求創(chuàng)意和原創(chuàng)性，同時具備高度的專業(yè)性，應(yīng)該適當(dāng)?shù)恼{(diào)整運營內(nèi)容；
當(dāng)然以上指標(biāo)不是唯一，關(guān)鍵還是需要看增粉情況。如果某個作品突然爆了，那么第一原則就是復(fù)制！從內(nèi)容、創(chuàng)意、文案風(fēng)格等方面進行復(fù)制。
2：靈活的選題機制
內(nèi)容選題：我們的內(nèi)容選題通常分為常規(guī)選題、熱點選題和系列專題
常規(guī)選題三個原則：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行
熱點選題兩類：突發(fā)熱點和固定熱點，前者比較考驗運營團隊，后者主要追營銷節(jié)點，比如節(jié)假日、電商節(jié)等等；
系列專題方向：主題的擴展和專業(yè)輸出，前者根據(jù)自己的內(nèi)容，如果某個作品爆了，就可以做這個作品相關(guān)的內(nèi)容，進行主題擴展，從而策劃一系列內(nèi)容；后者專業(yè)輸出，主要看評論區(qū)，看用戶粉絲平時關(guān)注的是什么，對于較多人關(guān)注的點，可以進行適當(dāng)?shù)膶I(yè)知識價值輸出；
判斷選題：當(dāng)我們有多個選題方向時，我們該怎么選呢？從以下三個維度進行判斷：
受眾：覆蓋群體、痛點程度
話題：可操作性、時效性和傳播性
主題：相關(guān)性和價值觀
上面這些講的有點玄，主要還是看團隊的風(fēng)格和能力，如果沒有相對的實操能力的，個人建議，對于不太有把握的選題可以用小號來測試一下（一般企業(yè)做賬號都會搭建矩陣，最簡單的就是一個主號幾個副號）。
3：穩(wěn)定的更新機制
保持持續(xù)的更新，不能三天打魚兩天曬網(wǎng)，前期做到一天1個，最起碼也應(yīng)該2天1個，后期可以變成一周3個；如果遇到特殊情況，實在沒辦法更新時，也一樣要頻繁登錄后臺，確保賬號的活躍度。
4：善用評論區(qū)
如果有一定的實力，可以在評論區(qū)搞一些小活動，比如抽獎送福利。也可以直接進行引導(dǎo)，或者小號評論時@相關(guān)話題或賬號。甚至可以直接評論一些能引起爭議性話題的內(nèi)容。
公眾號：Pai爺運營，標(biāo)注：本文轉(zhuǎn)載自Pai爺運營（公眾號ID：pyyunying），一個孑然獨立自稱π爺?shù)?0后！不定時分享運營干貨及行業(yè)見解，期待遇見更多有趣的靈魂。
立即登錄
