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一、運營的概念

舉個簡單的例子：傳統幾十套房子的淳樸阿姨只會貼廣告、還有用筆記記錄收房租，但是如果阿姨使用了互聯網工具，計算自家房子的空置率、出租率，網上適當投入推廣，和各種平臺合作，極大提高了出租率、租金和收房租的效率，那這就是運營。

兩個方向的同學比適合轉向短視頻運營，一種是之前做新媒體運營或是自媒體的同學，因為這些同學有一些優勢，就是他們對于運營的基本認識是有的，包括對數據的敏感度等；還有一種就是專業背景是編導、播音主持、甚至是演員，這幾類人群也是可以嘗試走短視頻運營這條道路。

現在已經有很多人認識到短視頻運營的重要性，如果說一個短視頻的比例是100%，內容的生產占到50%，那么運營的力量同樣也會占到50%。如果有的公司會專門有變現這塊，那么比例可能就得調整一下，可能內容和運營就都調整到40%，而變現會占20%。大家可以看到，短視頻從內容到變現整個流程中，短視頻運營都是很重要的，從內容生產出的那一刻起，就和短視頻運營息息相關了。

目前短視頻運營人員這塊是比較缺乏的，也是和這個行業比較新有關系。很多圖文自媒體的朋友開始轉行做短視頻運營，看到了這個機會，那么對于短視頻運營人員需要具備哪些能力呢？

每個運營同學都需要生產視頻，但不是說需要多么厲害的制作技能。但是要了解一條視頻從剛開始策劃，到用戶的反饋，一個從0到1的過程。

1、內容主要包括：內容策劃、內容優化和內容發布，在我們團隊，運營同學會多花些精力到內容策劃上。

2、用戶：主要包括用戶管理，其中又包括：收集用戶反饋、用戶互動、策劃用戶活動、用戶社群的建立等，這里說一下一些團隊并沒有意識到把自己的粉絲建立成一個社群，這是很有必要的。

3、渠道：多了之后就需要有同學專門負責這塊，一些重要渠道還會進行個性化運營。其中渠道運營工作還包括和一些渠道小編的對接溝通，簽署協議等。

4、數據：就像之前做圖文的同學，每天都要看數據，短視頻也是一樣的。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優化。

六、優秀的短視頻運營人員應具備的特質

1、用戶的感知能力：你拍出來的東西一定不是簡簡單單你喜歡的東西，而是用戶有用的

2、內容創作能力：如果你想做短視頻的變現，最簡單的方式就是原生廣告

3、用戶運營的能力：累計到了一定的用戶后，這些用戶是可以給我們創造價值的

4、大眾審美的能力：你選的圖片好不好，你選的文字好不好，你的封面圖片是不是吸引人，這是一個最基礎的要求。