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一、市場分析與定位

了解市場情況，分析關鍵字搜索排名情況及競爭信息的展示情況。

制定出符合公司新媒體開發推廣的思路，明確市場競爭力度，以提高信息的數量和質量。

二、市場用戶的定位

1、分析用戶對市場的需求，了解用戶信息獲取渠道，明確自己的用戶可以讓公司制定合理的新媒體運營方案。

2、分析該人群的年齡、性別、地域、價值觀、消費水平、活躍平臺、對信息的關注、生活狀況、情感狀況、需求狀況等。認識到這一點，才能真正進行合理的文案定位，宣傳信息定位，用戶定位。

三、渠道的選擇

1、是根據公司產品的實際需要，去選擇適合公司產品、品牌、宣傳推廣的信息渠道。

2、將需要使用的頻道進行分類，分為搜索記錄型頻道和信息展示型頻道。

四、新媒體文案

好的文案總是新媒體中的重要內容之一，它決定了你的信息能否影響用戶的消費行為。

好的文案需要注意的是文案標題，需要與內容緊密聯系，還需要具有良好的邏輯思維能力和對核心關鍵詞的排布。顯然，一張標題吸引力不夠，這個標題就浪費了一半。

其次是文案本身，文案的幾個核心：信息價值、核心賣點、結構合理、影響、共鳴、體現特色等。