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一時間，很多游走在違規邊緣的自媒體賬號慌了神。這條公告釋放了哪些信息？根據過去的經驗，我有一些解讀。

1. 違規使用帳號名稱

杜絕假冒黨政機關誤導公眾、假冒媒體發布虛假新聞、假冒名人和機構帳號名稱等違反《互聯網用戶帳號名稱管理規定》等行為。

解讀：這條指的是山寨號。

比如冒充國企、事業單位、機關單位、模仿名稱。因為寫在公告最前面，這種山寨號應該是屬于最嚴重的違規，最嚴厲打擊的類型。

比如冒充報社、雜志社、媒體機構、模仿名稱。前段時間微博封禁了一大堆百萬粉絲級別賬號，絕大多數都是冒充媒體，違規采編新聞。

如果公眾號名稱包含了這些關鍵詞，要小心了。例如：曝光，監督，新聞，資訊，通訊，觀察，速播，熱點，頭條，聯播，焦點，快報等。

并且賬號主體沒有媒體資質，很大概率是違規的。尤其是在這基礎上，還報道社會性新聞，地域性新聞，儼然違規。

比如假冒名人和機構，也屬于違規。

根據過去的案例，小公舉認為這里的名人，主要指的是在社會上享有廣泛知名度的公眾人物，教授老師，科學家，企業家，主持人，學者，作家等，電視綜藝節目圈的明星藝人。并不是指網紅博主，除非知名度達到破圈TOP級別。

例如我曾經寫過一篇文章《微信里出現了幾百個冒牌“崔永元”》，揭露過截流號的套路。

機構包括但不僅限于社會服務機構、社會團體、非營利性機構、企業組織等。相對于上面的行為，假冒企業機構惡劣影響大概率輕一些。

2. 惡意營銷帳號

不歡迎“蹭”時政熱點，借勢炒作；冒用權威，造謠傳謠；無中生有，炮制話題，惡意詆毀、抹黑他人或組織；編造“標題黨”，放大群體焦慮；肆意抄襲，規模化“洗稿”；違背公序良俗、污染社會風氣的“軟色情”，推廣“偽”養生等行為；

解讀：時政類是熱門領域，不過絕大多數頭部時政大號并不具備相關資質，而是個人體身份或企業機構。每天“蹭”時政熱點就跟吃飯一樣，張口閉口中國經濟，追著美國大選不放。

所謂借勢炒作就是把一個較小/普通的事件炒得沸沸揚揚，占用了大量的公共資源，產生對社會穩定有影響的輿論。

造謠傳謠大家都懂，冒用權威大概率指的是，冒充在社會上具有權威性的機構/人物去發布內容。

炮制話題指的是虛構編造一些事件，詆毀抹黑也在此列，主要針對的應該是機構組織和公眾人物等群體。

和以前相比，這次公告更加明確了“放大群體焦慮”也屬于違規。我覺得，例如生小孩、買房、上學、打工等這類話題都要謹慎寫。

公序良俗很好理解，宣揚與主流價值觀相反的內容，刻意博取眼球。

軟色情指的是暗示性的信息，使人產生聯想，尤其是一些擦邊球標題。詳見《公眾號標題打擦邊球，賬號停更一個月，全家這下玩大了》。手法通常是在動漫，圖文，小說，音視頻，直播中植入。

“偽”養生指的是，喝XX能抗癌，吃XX會引起腦淤血，每天做XX能怎樣，這類違背醫學科學的內容。

3. 買賣交易帳號從事非法活動

杜絕公眾帳號通過轉讓、借用、冒用等手段來開展違反法律法規和平臺運營規范的行為；持續清理批量惡意注冊公眾帳號的行為。

這條公告和前段時間主管部門發布的征求意見通知不一樣《新規定！以后買賣新媒體賬號變難了！》

指的是通過買賣賬號后，進行非法活動。所以甲乙雙方單純的買賣賬號，并不會觸犯法律法規。當然，也不受到微信規則保護。

批量惡意注冊指的可能是一個主體身份/網絡IP，多次/連續/頻繁注冊公眾賬號。

也可能是有賬號被封禁過，再次注冊新賬號。也有可能是注冊時填寫的賬號名稱敏感，反復提交（不過這個可能性比較低）。

總的來看，這次專項治理針對的是賬號名稱，文章標題，文章內容和非法營銷等方面。

本文轉載自：運營公舉小磊磊（公眾號ID：gongjulei），免費閱讀200萬字新媒體運營知識，提升新媒體運營能力。