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網易云音樂通過一系列品牌傳播，升級了自己的品牌地位，并不斷的深化用戶的認知，形成獨立的品牌基調。

網易云音樂一直以來都是廣告圈的佼佼者，其營銷手段常常能夠引起刷屏級別的關注。而最近，網易云音樂發布了全新品牌slogan——“音樂的力量”，并推出同名品牌影片，再次引發社交網絡的熱議。為什么網易總能做出這樣好玩的營銷呢？下面我們來看看網易云音樂市場部的一些方法論。

首先，網易云音樂聚焦“音樂的力量”，通過一系列營銷活動，向外傳輸核心思想：通過音樂帶給人們力量。例如聯合杭港地鐵推出的樂評專列、聯合揚子江航空推出的音樂專機、畢業放映廳微電影等活動，都是根據不同場景和受眾需求設計的。這些活動都著重強調了音樂所蘊含的力量，并且通過用戶UGC評論等方式讓用戶感受到這種力量。

其次，在具體策劃事件時，網易云音樂以產品思路做營銷，找到自己的“用戶”。他們把目標受眾當做這次營銷活動的“用戶”，然后再去反推，挖掘和引導能讓“用戶”產生共鳴的內容，并且不是單向傳遞信息，而是能夠引發“用戶”互動。此外，“以用戶影響用戶”也是他們比較討巧的方式。因為用戶故事更具有感染力和傳播性，只要經過營銷人員稍微助推，就能產生很強大的傳播效果。

最后一個方法論就是挖掘真實故事，讓情感成為傳播助推器。真實故事往往更容易打動人心，并且具有很強大的共鳴力。例如網易云音樂品牌影片中所用到的故事就來自于二戰期間一位美國老兵Jack自述。這個故事深刻地展現了音樂所帶給人們內心深處那份向上和希望。

綜上所述，在營銷方面網易云音樂有著自己獨特而有效的方法論：聚焦核心思想、以產品思路做營銷、以用戶影響用戶、挖掘真實故事等等。這些方法論值得其他企業借鑒學習，在打造自己品牌形象時可以從中汲取靈感和啟示。