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為什么要有“微信模板”消息？

微信公眾平臺的其中一個最大價值是觸達用戶，主營方通過公眾號“觸達”用戶，向用戶傳遞信息（營銷、廣告、通知、服務）。

這種超級能力是需要“克制”的。

于是官方制定了一些運營規范，也就是大家非常熟悉的：

訂閱號每天只能群發一次消息；

服務號每月只能群發四次消息；

但是“服務號”是用來提供服務的，限制我一個月發四次消息，難道我一個月只能發送四次“通知”給我的用戶？用戶在我平臺做了件什么事情我都不能通知他？用戶開通了個服務？充了值？扣了款？這都不通知？

為了解決這個問題，官方把“消息”分解成兩類：

一種是以提供內容和信息為主的“消息”（包括圖文消息、語音、圖片、文字），這種消息有嚴格的次數限制；

另一種是提供通知服務為主的“消息”，這種消息在發送次數方面沒有太嚴格限制（每天10萬次，粉絲多了自動增加到每天100萬次，1000萬次，反正你不亂來肯定夠你花）；

第二種“消息”這么好？限制這么少？別高興太早，次數沒限制，內容來限！第二種消息就是“模板消息”，顧名思義，它的內容必須限制在某一個模板框框內，只能做填空題，做不了主觀題。

官方就是想讓你發不了廣告！！！但又不能讓你做不了“服務”。

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