奔馳致寶馬的借勢圖文，為什么可以刷屏？
營銷不是一定要撕逼，互黑損人不利己，早前很多快消、電商企業都玩過類似營銷大戰。真正意義上的對比營銷借勢，要建立在同等互敬的原則之上。
2016年3月7日是寶馬100周年，正在寶馬積極準備生日活動時，沒想到奔馳也不錯過這樣的熱點，相愛相殺的兩個品牌，總能產生各種話題。
3月6日在國內的朋友圈瘋傳一張圖片：
“感謝100年來的競爭，沒有你的那30年其實感覺很無聊。”
這段話說的多么耐人尋味啊！奔馳想說什么？
奔馳比寶馬早誕生30年，我才是老大哥、前輩……
和寶馬在一起競爭的100年不無聊，這就是愛……
好吧，整個微博、朋友圈，很多人自動轉發，真心覺得這次奔馳借勢太牛了？！
粉絲還是很熱情的：
網傳寶馬回應了奔馳：“君生我未生，我生君已老！”沒有辦法確定是否是寶馬官方回應，或者是寶馬粉絲太著急為寶馬做了圖片、文案。
后來據說奧迪也看上了這次的借勢熱點，也玩了一個：
好像總是可以看到奔馳與寶馬相愛相殺中竄出一個奧迪來，在國外很多經典廣告案例，就是這幾家在玩。
為什么那么多人參與了轉發，為什么人家寶馬過生日，奔馳卻在生日前一天成就了熱點？
1、找準對手
在各個行業中都有互相死磕的對手，比如奔馳VS寶馬、可口可樂VS百事可樂、耐克VS阿迪達斯……選好對手，做好對標，與自己產品性能、目標客群一致，同量級才有話題感。
2、選對話題
選擇什么樣的切入點，用什么話題來借勢、傍大款，這些很重要。奔馳此次算是借勢寶馬100周年生日這個事件，那生日是用什么話題引爆很重要，調侃？祝福？
3、做好圖文
圖文在借勢話題中很重要，怎么把對手突出，文案如何讓用戶有感，如果無感就不能引發分享的興趣。就好比奔馳的這張海報，至少大家覺得內容抓點不錯，所以很多人是由衷的分享出去了。
4、引爆社交
一個話題可以裂變式傳播的，一定是引爆了社交媒體，激發了每個人進行傳播。這一點中源發內容在哪個平臺，之后放大節點需要更多KOL、媒體等參與推動。
我之前寫過一篇文章《看寶馬奔馳玩轉世界杯社會化營銷》，主要是講在上屆世界杯期間兩家車商如何友好的玩了一次正能量的“互推”。
營銷不是一定要撕逼，互黑損人不利己，早前很多快消、電商企業都玩過類似營銷大戰。真正意義上的對比營銷借勢，要建立在同等互敬的原則之上。
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