微信打擊裂變越來越嚴,用戶增長還能怎么玩?
微信打擊裂變越來越嚴,用戶增長還能怎么玩?
這幾年來,微信打擊裂變分享的力度越來越大,從最開始的公眾號裂變分享直接明令禁止;到后來的社群裂變,玩大了就直接給你刪粉封號;再到前段時間,點名封殺朋友圈打卡。
這段時間,微信又開始打擊個人號營銷外掛,想利用個人號進行裂變,基本上也是難上加難。用戶數量的增長出現困難或者下滑時,就容易暴露出一系列的增長問題。
那么,如何通過效率的提升來突破增長瓶頸?目前135編輯器認為有 4 個關鍵手段:
1)社交增長,裂變其實只是社交增長在獲客方面的體現,除了獲客,社交在留存、轉化上也可以起到非常好的增長效果。比如拼多多、云集就充分利用了社交增長,讓自己的產品得到指數級增長,成功赴美上市。
2)內容增長,靠內容增長的典型產品當屬小紅書,2018 年,小紅書的平均次日留存率就達到 40% 左右,這樣的高留存和它的高在線時長,得益于它的海量優質內容,以及完善的內容增長體系,這也是小紅書無法被擊破的壁壘。
3)爆款增長,而運營研究社在今年年初制作出刷屏爆款《運營技能地圖》,2 天賣出 20000 份,全網曝光量 1000 萬+,獲取用戶 10 萬。一個爆款產品,可能就實現了別人一年的用戶增長目標。
4)渠道增長,很多人會錯誤的認為花錢就不能算是增長了,渠道增長我們只是分享一個案例,某互聯網保險項目不做任何裂變,每年只在微信生態投放,用一個億換來了十個億的收入。
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