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瑞幸咖啡上市宣言的這6句文案，老賊個人是非常喜歡的，不是在于文字，而是在于打法。瑞幸CEO 錢治亞都拿到納斯達克上市現場去說了，可見這背后策略意義肯定高于文案本身。

瑞幸一直以來都受到各方面的爭議，特別是和星巴克的對比從未停止過，而作為中國本土的年輕化咖啡品牌，瑞幸也從未停止搞事情，出鏡率非常高，而且調性十足。

這次的上市宣言文案在我看來，非常“瑞幸”，敢打敢拼率性十足。你們不是有那么多問題嗎？那好，我就好好回應一下，頗有大佬風范。

前3句很明顯是在打星巴克，直指消費者關心的問題；第4 第5句在打消費者認知，有數據有真相，雖然邏輯細想有點不靠譜，但一眼看過去依然沒毛病；最后一句厲害了，直接拉到中美對比，在這樣一個愛國情懷尤為突出的時期，打民族自信不可謂不高。

不管瑞幸是不是好咖啡，但這文案，挺好！

老賊還是老觀點：寫文案，策略思維遠比文字思維重要。知道自己為什么而寫的人比知道自己寫什么的人更難得。

??作者簡介：木木老賊，專注于持續生產新鮮又有料的新媒體運營經驗、營銷妙招、文案進階技巧。最幸福的事莫過于，能轟炸你的每個興趣點，讓你真正獲得能力的提升和思維的啟發。轉載請到原作者公眾號獲取授權。