短視頻怎么做才能出爆款？
巨頭激戰的背后，對我這樣的普通小白而言，最大的變化是，原來花在公眾號上的時間，慢慢轉移到唱歌跳舞演段子的短視頻上了。短視頻成了眾人眼中下一個風口，都在哭著喊著要去搶占紅利期，那究竟要怎么做才能如愿呢？
前不久字節跳動的估值達到750億美元，而一年前它還只是300億。這家掌控著抖音的互聯網新貴，正以前所未有的速度，從傳統巨頭手里，瘋狂的搶奪者用戶時間和流量。作為回應，騰訊連發五款短視頻app，力爭要失去的用戶都奪回來。
巨頭激戰的背后，對我這樣的普通小白而言，最大的變化是，原來花在公眾號上的時間，慢慢轉移到唱歌跳舞演段子的短視頻上了。短視頻成了眾人眼中下一個風口，都在哭著喊著要去搶占紅利期，那究竟要怎么做才能如愿呢？
零：大家都知道的先不說了
抖音的產品設計、推薦機制、上癮流程，已經有很多文章分析得很細致了，我就不班門弄斧了。這里主要是想從創作者角度、從用戶心理去分析，找到各種套路背后，真正能觸動用戶的內容制造模式。
一、什么樣的內容大家會喜歡
1、“糟了，是心動的感覺！”
翻譯過來就是，這個看顏值的社會真是沒救了。
顏值經濟，好看的小姐姐小哥哥，是最容易抓人眼球的，特別是在手機端提供的主角視角和短平快的推薦機制下，這種傾向性更加明顯。顏值是最沒有識別門檻、最快速、最容易與觀眾達成鏈接的內容形式，但它需要的天賦技能太高，對普羅大眾而言，還是踏踏實實的靠才華吧。
2、“真是太蠢了、太土了！”
土味對白、夸張表演，通常都會讓我們一邊吐槽一邊看完，你從里面幾乎無法獲得任何信息，但你看著視頻里的人很“傻”，就會很開心，這時候工作一天的煩惱好像也沒那么煩了，至少比他們好多不是。
3、“有、好笑！”
方言、顏藝、段子，這里是一群想盡辦法，取悅你的人。在這個越來越快、壓力越來越大的社會里，趁著蹲坑、抽煙、換地鐵的間隙，讓緊繃的心稍微放松一下，真的是難得感受一下愉悅的瞬間了。
4、“云養貓！”
其實大家養的不是貓，而是自己那顆寂寞干涸的心。當然除了貓之外，還有各種萌萌的寵物，都是同樣道理，觀眾從中得到的是生活中久違的溫暖，但同時，又不用付出任何養育成本，所以“云養貓”這才是最適合現代人、最完美的寵物。
5、“學一招！”
生活常識、冷門技能、學習知識……利用碎片化的時間，短平快的學一招，并能立馬運用到生活里，引得別人由衷的夸一句“厲害！”，這種不需要太多成本的快餐式學習，卻又能即時帶來正反饋和成就感，一個字——真香！
6、“干了這碗雞湯！”
傷感時來一碗情感雞湯，失意時來一碗職場雞湯，迷茫時來一碗成功雞湯……雞湯是網上永恒不滅的常青樹，但是文字的力量，再怎么字承千鈞、力透紙背，依舊有局限性。而這就是為什么“夜聽”能做到3000萬用戶，越來越多的公眾號用上了語音。聲音提供了情感和想象的具象化，也更容易觸動到用戶。
但視頻，更進一步，連形象都幫你找好，腦洞的過程都省了，在這個越來越懶的時代，真能算是一步到位的貼身服務。
二，為什么大家會喜歡這些
通常情況下，這時應該定向方法，列出一二三，告訴大家跟著做就能火了。但這種事后總結的方式，并不能提供真正的創作思考，內容創作的變化太快了，如果不能真正明白背后的用戶心理和動機，方法只是模仿，是沒有太多實際價值的。
這很像是“道理”和“道具”的關系，“道具”是方法，大家都能看到，但是“道理”才是背后的原因。
繞過表層因素，觸達心理因素
滿足用戶的“利己主義”
在這里，我想從用戶心理出發，為什么有些內容好，它們滿足了哪些心態，而這才是最本質、最具指向性的。
這就要從內容消費的本質說起了，對用戶來說，他選擇的內容時的心理和標準，是以完全的“利己主義”為出發點的，再加上當下各種APP的推薦機制和交互模式，這個點就體現的更加明顯了。而能讓他停下滑動的大拇指，并不一定是精致巧思的內容、電影級的畫質、結構緊密的段子，它的目的不是以生產作品為標準和目的，而是以填滿用戶欲望的某一部分為標底。
因此在尋找短視頻的發力點的時候，需要著重考慮的，不是從作品的角度去衡量，而是以發掘、填滿用戶的某一部分欲望為目的。只有記著這樣的出發點和思考角度，才能在當下的短視頻機制下，用最短的路徑，擊中最多的用戶。
給用戶上帝視角
表演者的“悲劇” vs 觀眾的“喜劇”
陳佩斯在闡述他的喜劇觀念時，曾今說到“每一個喜劇都有一個悲情的內核”。喜劇是給予觀眾全知全能的上帝視角，讓他們能夠高高在上的“俯視”表演者，看著他們為貪婪所困、被心機玩弄，這種在日常生活中不曾體會的荒謬感和優越感，才是喜劇成功的最核心。
所以，我們經常會看到有些腦殘的、無厘頭的、荒誕的段子獲得非常高的點贊和留言，因為它實實在在的放下了身段，為了取悅用戶無所不用其極，在那些粗糙的表演背后，是對用戶心理的精確把握，或許難說他們是優秀的表演者、編劇，但是他們確確實實是生活里的人精，善于發現生活中撩撥人心的細節，這才是最重要的。
給用戶安全區
現實是想逃離的困局 vs 網絡是最后的樂園
“安全區”的核心很簡單，大部分愿意花時間消費內容的群體，都帶有一定的逃避傾向，不管是工作、學習、情感等等方面，只有當他對現實不滿，才會把時間和精力轉移到網絡上，這和過去的游戲沒什么兩樣，甚至對內容消費來說，這個更簡單，都不需要用戶付出主動的勞動了。
所以給用戶安全區，就是——找到一群人，緩解他們的焦慮。
緩解焦慮，并不是解決焦慮，沒有人可以隔著屏幕去幫助另一個人解決問題，所以你要做的，是找到焦慮，讓它暴露出來，然后引導他的情緒，去面對它。
而這個過程中的方式也有很多種，雞湯是最傳統的方式，通常它選擇的角度是順著用戶的情緒，去疏導、理順，然后達到目的。但實際上，在現在內容爆炸的背景下，這樣的方式并不一定是高效和獨特的，勸誡、責罵、毒舌、激勵，都可以成為緩解焦慮的方式。
給用戶超額預期
常規生活圈 vs 超過預期的生活圈
給用戶提供常規生活里不常見的信息，帥哥美女、綺麗風景、各種老外在中國，都屬于能夠提供給用戶這樣的心理滿足。在這樣的心理模式下，用戶不會糾結里面的邏輯和精細程度，只要在內容的機制和方向上，能夠給用戶定向的心理滿足就足夠他停留了。
給用戶社交貨幣
平凡的泯滅眾人 vs 在人前露一手的矚目
坦誠的講，這是個社交壓力的時代，如何社交破冰，如何吸引大家的目光，如何建立自己的形象記憶，幾乎困擾著每一個人。
如果這時候有人教給你一個段子，能在第一次見面時候給對方留下好印象；有一項小才藝，能在聚會時候吸引大家的目光；有一種實用的技能，能在日常工作中幫同事忙……這些是人人都想要、都需要的“社交貨幣”。
內容創作者需要為用戶提供的，就是這些強社交屬性，能讓他在愛人、親友、同事面前變得更好的小技能。只有這樣，大家才會關注你、認同你、粉你。
三、光說不練假把式
內容生產者最怕的，其實是分析很多、歸納很多，但從未嘗試過。
畢竟站在上帝視角回看已有的成敗得失，是一件相對簡單的事情，而只有真正的去試一試，才能知道，以上這些紙上談的兵到底行不行。
方法畢竟是套路，很多東西即便想模仿也學不來。而找到用戶心理的觸動點，然后再結合自己的興趣能力，才是更現實、更容易實現的創作模式。
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