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掙錢不用那么快，但布局要快。

群運(yùn)營(yíng)是其成功的基石，也是核心。創(chuàng)始人李筱懿和陶妍妍都是從傳統(tǒng)紙媒出身，經(jīng)過多年的市場(chǎng)工作積累，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的一些變動(dòng)，并在公眾號(hào)上找到了那條“走得通的道路”。李筱懿曾經(jīng)寫過暢銷書《靈魂有香氣的女子》，通過對(duì)暢銷排行榜前30本書進(jìn)行研究分析，找到了寫作邏輯，后來為了做好公眾號(hào)，她會(huì)記錄每一分鐘的閱讀量變化，找到什么時(shí)間點(diǎn)發(fā)效果最好。這樣直觀的數(shù)據(jù)反應(yīng)可以推斷出發(fā)文效果最好的時(shí)間點(diǎn)。四年間，“靈魂”成長(zhǎng)為一個(gè)估值3億的大號(hào)，訂閱號(hào)用戶達(dá)200萬人。

社群是“靈魂”的基礎(chǔ)和核心。初期社群建立得益于兩位創(chuàng)始人同時(shí)擁有的獨(dú)特身份——暢銷書作家。由于出書緣故，李筱懿不停地在全國(guó)各地進(jìn)行簽售會(huì)，并召集線下社群聚會(huì)。這個(gè)過程中，書鏈接起了作者和讀者，并成為一道天然的“屏障”，過濾篩選出一批擁有極高相似特性的粉絲。這批人更容易抓住需求并聚集起來形成社群，“香蜜會(huì)”就是其中之一。

社群運(yùn)營(yíng)需要深入挖掘用戶需求和提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上形成良好互動(dòng)和口碑傳播。同時(shí)，“靈魂”也在不斷開拓思路，在融資合作中尋找更多商業(yè)方向。如早期定位模糊的“女性成長(zhǎng)號(hào)”，但吳曉波指出中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)需要一個(gè)新媒介載體來傳播自己價(jià)值觀念后，“靈魂”團(tuán)隊(duì)開始明確要做“中產(chǎn)女性新媒體”。

從知名暢銷書作家到自媒體創(chuàng)業(yè)者，李筱懿認(rèn)為創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)邏輯一脈相承：“都是找到那條走得通的道路。”社群運(yùn)營(yíng)也需要找到那條適合自己、能夠吸引用戶、形成口碑傳播、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值等多方面考慮綜合而成之路。

總之，“靈魂”的成功離不開深入挖掘用戶需求、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、良好互動(dòng)和口碑傳播等方面努力，在此基礎(chǔ)上開拓思路并尋找商業(yè)方向，在社群運(yùn)營(yíng)中形成良性循環(huán)和持續(xù)增長(zhǎng)。