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本文是「SDi傳播策略」系列4，本系列探討傳播策略設(shè)計(jì)。在前兩篇文章里，我們介紹了用SLTC法則，進(jìn)行傳播策略設(shè)計(jì)的前兩步——“勢(shì)”與“律”。接下來(lái)向大家介紹第三步——“算”

外，核心信息的決定也需要考慮到品牌的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)，不能只追求眼前的短期效果。二算形式確定了要傳達(dá)的核心信息后，接下來(lái)就是考慮如何以最合適的形式傳達(dá)出去。在這一步中，策略者需要考慮到受眾的特點(diǎn)、媒介渠道、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素。1、關(guān)于受眾特點(diǎn)不同的受眾有不同的喜好和習(xí)慣，所以在選擇傳播形式時(shí)需要考慮到這些因素。比如年輕人更喜歡短視頻和社交媒體，而老年人則更傾向于電視廣告和報(bào)紙雜志。同時(shí)還需要考慮到受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知程度，對(duì)于已經(jīng)熟悉品牌或產(chǎn)品的受眾可以采用更加直接和簡(jiǎn)潔的表達(dá)方式；而對(duì)于新用戶(hù)，則需要通過(guò)更多細(xì)節(jié)和解釋來(lái)引導(dǎo)其了解品牌或產(chǎn)品。2、關(guān)于媒介渠道不同媒介渠道有著各自不同的優(yōu)勢(shì)和局限性，在選擇傳播形式時(shí)需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行權(quán)衡。比如電視廣告可以覆蓋大面積受眾，但成本較高；社交媒體則可以精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，但存在信息過(guò)載等問(wèn)題。此外還需要注意到不同媒介渠道之間可能存在著協(xié)同作用，在制定傳播計(jì)劃時(shí)應(yīng)該充分利用各種渠道之間相互促進(jìn)、相互彌補(bǔ)的特點(diǎn)。3、關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，策略者還需要考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取了什么樣的傳播方式，并且盡可能避免雷同或者重復(fù)。同時(shí)還要注意到市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求變化帶來(lái)的影響，在制定傳播計(jì)劃時(shí)要及時(shí)調(diào)整策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。三算時(shí)機(jī)除了內(nèi)容和形式之外，時(shí)機(jī)也是影響傳播效果重要因素之一。在SLTC法則中，“算時(shí)機(jī)”指對(duì)傳播時(shí)間進(jìn)行合理安排，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。1、關(guān)于季節(jié)性某些行業(yè)或產(chǎn)品具有明顯季節(jié)性特征，在選擇傳播時(shí)間時(shí)應(yīng)該結(jié)合季節(jié)變化進(jìn)行調(diào)整。比如空調(diào)、暖氣等家電產(chǎn)品通常會(huì)在夏季或冬季推出相關(guān)宣傳活動(dòng)；而食品飲料行業(yè)則會(huì)根據(jù)不同季節(jié)推出相應(yīng)口味或包裝設(shè)計(jì)。2、關(guān)于事件性某些事件（如國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)等）也會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和心理狀態(tài)，在這些節(jié)點(diǎn)上推出相關(guān)宣傳活動(dòng)可以提高營(yíng)銷(xiāo)效果。同時(shí)還需要注意到一些突發(fā)事件（如自然災(zāi)害、社會(huì)事件等）可能會(huì)影響消費(fèi)者情緒和購(gòu)買(mǎi)意愿，在這種情況下應(yīng)該及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。3、關(guān)于產(chǎn)品生命周期不同階段的產(chǎn)品生命周期也會(huì)影響營(yíng)銷(xiāo)策略與時(shí)間安排。比如新產(chǎn)品上市初期通常需要加大宣傳力度提高知名度；而成熟期則可以通過(guò)鞏固現(xiàn)有用戶(hù)群體并擴(kuò)大市場(chǎng)份額來(lái)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。四算渠道最后一個(gè)“算”是指選擇合適的渠道進(jìn)行宣傳推廣。在SLTC法則中，“算渠道”包括兩個(gè)方面：一是選擇合適平臺(tái)進(jìn)行投放；二是選擇合適類(lèi)型進(jìn)行投放。1、選擇合適平臺(tái)進(jìn)行投放隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與社交媒體平臺(tái)快速發(fā)展，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)移到數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)。在選擇數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行投放時(shí)需要結(jié)合目標(biāo)受眾群體及其使用習(xí)慣來(lái)做出判斷。比如年輕人更喜歡使用微信、抖音等社交媒體平臺(tái)；而中老年人則更傾向于使用微博等類(lèi)似平臺(tái)。2、選擇合適類(lèi)型進(jìn)行投放數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)涵蓋了多種類(lèi)型：搜索引擎優(yōu)化(SEO)、搜索引擎廣告(SEM)、社交媒體廣告(SNS)等等。在選擇投放類(lèi)型時(shí)需要結(jié)合預(yù)算及預(yù)期效果做出判斷，并且要注重?cái)?shù)據(jù)分析與反饋優(yōu)化工作以提高ROI(ReturnOnInvestment)值。總之，“四算”法則是營(yíng)銷(xiāo)策略制定過(guò)程中必須遵循的基本原則之一。只有通過(guò)深入分析目標(biāo)受眾群體及其需求特點(diǎn)，并根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整內(nèi)容形式與時(shí)間安排，并結(jié)合數(shù)字化技術(shù)選取最佳投放渠道與類(lèi)型才能夠取得最佳效果并實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。(完)