淺析6種超級(jí)流量內(nèi)容類型
人們內(nèi)心深處天然地將「干貨」視為與生存相關(guān)的要?jiǎng)?wù)。
掌握套路，但慎用套路。
什么樣的內(nèi)容才能吸引用戶眼球，帶來流量呢？
這里，我們分析了6種類型的流量內(nèi)容，一起來看。
爭議性話題
不知你發(fā)現(xiàn)沒有：很多人們追逐的熱點(diǎn)，都具備十足的爭議性。
在這方面，比如之前著名的方韓大戰(zhàn)、曠日持久的轉(zhuǎn)基因是否有害之爭、中醫(yī)是否科學(xué)之爭、功夫是否是騙局等問題。
這些問題無一例外都受到巨量關(guān)注，微博也因此成為一個(gè)巨型APP。
不僅微博，很多大V也是如此野蠻生長。他們靠撕逼吸引關(guān)注，從而不斷漲粉。
正是因此，很多大V的選題都劍走偏鋒，因?yàn)?strong style="font-weight: bold;">平淡的觀點(diǎn)不僅很難引起關(guān)注，也很難引起討論。
在這方面，我們敬愛的褚明宇老師可以說是行家，什么上等人/下等人理論、手撕李開復(fù)/高曉松/馮唐等等，吐槽王思聰是下等人……
隨便列舉一點(diǎn)褚老師的語錄，來感受下其中所具有的爭議性：
管洛杉磯叫「 LA 」的都是下等人。沒錯(cuò)，人分上等人跟下等人。穿短袖襯衫的都是下等人。
轉(zhuǎn)筆的人都是下等人。沒錯(cuò)，人分上等人跟下等人。
說「然并卵」的都是下等人。
東亞男性染頭發(fā)的都是下等人。
為什么人們總喜歡關(guān)注爭議性話題？
一方面，愛湊熱鬧是人的天性。
就像有人總結(jié)的：
人生三大水坑：隨大流，湊熱鬧，瞎操心。
人們在微博上就做三件事：等出事，找傻逼，看熱鬧。
另一方面，人們天然地會(huì)捍衛(wèi)自己的觀點(diǎn)。
正如有人說的：所謂「三觀正」其實(shí)指三觀正好和我一致。
一旦自己的固有觀點(diǎn)被反駁，自尊心就會(huì)洶涌澎湃。人本能地并不關(guān)心真相，而更關(guān)心自己的存在感。相比而言，真相甚至是難以忍受的。
所以日常工作與生活中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)「順暢有效的溝通」，是有多難。
這些你都沒想到嗎？你傻逼的樣子真特么可愛。
幽默搞笑
毫無疑問，幽默搞笑的內(nèi)容對(duì)人們有著天然的吸引力，幽默搞笑的人也會(huì)讓人產(chǎn)生天然的好感。
說到這，我就在想：如果薛之謙、韓寒、老羅沒了那幽默，還會(huì)有這么火爆嗎？
幽默搞笑有很多形式：
相聲：郭德綱的大名還有國人不知道嗎？僅憑這樣一個(gè)節(jié)目，就能紅火如此多年，幽默搞笑的威力可見一斑。
脫口秀：比如近期大熱的吐槽大會(huì)等節(jié)目。
文字笑話：如段子。
視頻：如今的綜藝節(jié)目、電影、電視劇等，如果沒個(gè)幽默搞笑，簡直不正常。
表情包：表情包儼然已成為現(xiàn)代人生活的一部分，我甚至常常能看見人們盯著表情包不停地笑……
甚至有人說「娛樂至死」，由此可見一斑。
雖然形式眾多，但萬變不離其宗：幽默搞笑。
你是否想過：為什么笑話好笑？
心理學(xué)上的解釋是這樣：
笑話之所以好笑，一方面是因?yàn)?strong style="font-weight: bold;">它的情感功能滿足了我們的需要，比如說優(yōu)越感，克服社會(huì)禁忌，克服焦慮；另一方面是突然的思維變換，讓我們有一種驚奇、頓悟的感覺。
總而言之，幽默搞笑是一個(gè)巨大的流量入口。在此之上，催生了一系列的產(chǎn)業(yè)。
與性相關(guān)的內(nèi)容
據(jù)說：在日本，AV是可以創(chuàng)造巨量GDP的產(chǎn)業(yè)。
除了AV，各種吻戲、激情戲、葷段子等等，都是吸引流量的手段，「色流」的名號(hào)也因此而來。
如今的新聞中，充斥著大量與性相關(guān)的標(biāo)題，這就是普遍的引流做法。
與性相關(guān)的內(nèi)容為何吸引人？
老祖宗早就回答過：書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。
令人驚訝的話題
正如《超越感覺》提到的：印刷媒體也追求這種轟動(dòng)效應(yīng) 。
正如一位報(bào)紙編輯所說：“在1到10分的尺度內(nèi)，新聞?dòng)浾咭恢痹噲D找1分和9分的人，而不是大多數(shù)人實(shí)際所在的從3分到7分的人（比較一般的位置）。
正如那句著名的話：狗咬人不是新聞，人咬狗才是。
如今，網(wǎng)絡(luò)上遍布著「震驚了」、「嚇尿了」之類的標(biāo)題，到處都是令人驚訝的話題。因?yàn)橹挥羞@樣的內(nèi)容，才能引起人們的注意。
平淡如水的東西，who care？
新 聞
新聞這個(gè)東西很牛逼，是一個(gè)巨大的流量入口。
想想我們所知的四大門戶，全都涉及新聞業(yè)務(wù)：騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪。
而且，你發(fā)現(xiàn)沒有：至今為止，這四大門戶，其首頁仍然是新聞；至今為止，它們的APP上也都在不斷推送著新聞。
再看看搜索引擎。百度、360、搜狗，無一例外都有新聞業(yè)務(wù)。而且，其新聞就在其最重要的入口處，搜索入口。
甚至于，李彥宏在今年2月6日發(fā)布了一封題為《迎接新時(shí)代——內(nèi)容分發(fā)、連接服務(wù)、金融創(chuàng)新、人工智能》的內(nèi)部演講。
凡此種種，不一而足……
容易得出的結(jié)論是：內(nèi)容為王的時(shí)代，新聞的作用依然明顯。
但是，一個(gè)明顯卻很少被提起的問題是：為什么新聞如此吸引流量？
其實(shí)，即使不看新聞，我們的生活并不會(huì)受多大影響。
真正影響生活的「新聞」，一定是你無論如何也無法避開的新聞。
但問題在于：我們?nèi)匀蝗滩蛔∫缚葱侣劇埂?/span>
所以，這背后一定有某些深刻的原因。
我認(rèn)為：拋開習(xí)慣、好奇等原因，「生存」一定是最重要的原因。
即人們內(nèi)心深處天然地將「新聞」視為與生存相關(guān)的要?jiǎng)?wù)。
作為人，生存乃第一要?jiǎng)?wù)。為了更好地生存，捕捉新信息的能力，早已經(jīng)過數(shù)百萬年的打磨，了解新信息，也成了人的天性。
而且，很多性命攸關(guān)的時(shí)刻，確實(shí)也與新信息相關(guān)，比如野獸突然出現(xiàn)。
當(dāng)然，今天的新聞出現(xiàn)了很多變化，新聞屬性在減弱，內(nèi)容屬性在加強(qiáng)，對(duì)人的吸引力也來自人性的其他方面（下文逐漸介紹）。
隨便找個(gè)著名新聞網(wǎng)站，我們來看看今天的新聞是什么樣的：
資源型內(nèi)容
所謂「資源型內(nèi)容」，是指那些針對(duì)某一實(shí)用性強(qiáng)的主題而提供的全面、深入的資源。
大體來看，有這么幾類：
深入探討的教程、文章、視頻等典型的：如唯庫、網(wǎng)易云課堂、百度百科、百度經(jīng)驗(yàn)、維基百科、知乎、邏輯思維等。
各種小工具：如瀏覽器插件、在線小工具如計(jì)算器、時(shí)鐘等。
連向其他資源的列表：這種比較簡單，只要列舉上述資源即可，典型的如開放目錄類網(wǎng)站（如門戶網(wǎng)站）。
說白了，這就是所謂干貨。
干貨這種東西，你一定不陌生，近年來簡直是鋪天蓋地。
諸如”XX詞匯XX天突破”、”6分鐘xxx”、”XXX的七個(gè)習(xí)慣”、”人生的XX個(gè)關(guān)鍵”、”提高效率的XX個(gè)工具”、”XXX從入門到精通”、”通往財(cái)富自由之路”……
內(nèi)容變現(xiàn)的風(fēng)口上，就有干貨的身影。比如簡書一哥彭小六：
對(duì)于干貨，我們普遍面臨兩大困境：
第一，我們總在不斷收集干貨，喜歡、收藏、保存、下載；
第二，對(duì)那些收藏的干貨，我們很少真正看完。
仔細(xì)想想，這很有意思。
還有一個(gè)關(guān)鍵問題，不知你是否想過：為什么「干貨」如此吸引人？
我仍然認(rèn)為，最重要的原因是：人們內(nèi)心深處天然地將「干貨」視為與生存相關(guān)的要?jiǎng)?wù)。
是的，除了生存，一切都是浮云。這是人作為基因的載體天然存在的特性。
而干貨，就是現(xiàn)成的實(shí)用方法，能讓我們更快地掌握，于是我們就能做成一定的事，而且往往是有用的，這對(duì)人的生存而言，當(dāng)然有利。
做出流量，套路滿滿。所以現(xiàn)在明白了：大傳播之下必有妖孽。
什么羅一笑你給我站住，什么鳳姐求支持求鼓勵(lì)等等，都滿滿的是套路。
但也很容易看出：僅僅為了流量，就容易走上歪路。
掌握套路，但慎用套路。
想要了解更多關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營干貨 請繼續(xù)關(guān)注135編輯器。
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