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優酷成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，它是怎么在ASO上發力的呢？文末還有CP超級福利！

優酷如何在世界杯期間進行ASO優化

隨著2018年俄羅斯世界杯的開戰，各大品牌開始借勢推廣，收割世界杯帶來的流量紅利。作為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，優酷擁有賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。那么，在這樣一個重要的項目下，優酷是如何結合世界杯流量和自身優勢，在ASO上發力的呢？

一、基礎優化

包括App名稱、副標題（IOS11最新副標題）、icon、截圖+視頻、應用描述、用戶評論等，相應地改為與活動相關的內容，在重要位置展現。

1. App名稱：由“優酷視頻-上海女子圖鑒全網獨播”變為“優酷視頻-2018世界杯精彩呈現”再變為“優酷視頻-世界杯賽事全程高清直播”。通過版本更新記錄副標題的關鍵詞權重可以看到，覆蓋到的關鍵詞都是近期大詞，并排名基本都在前Top5。

2. ICON、截圖、應用描述：這幾項是影響ASO轉化的重要因素。因此，優酷最近針對世界杯做了文章，在ICON、截圖、視頻和應用描述等方面都做了相應調整。目標很明確，通過全民關注的世界杯為App帶量。

3. 用戶評論：通過標題、截圖等對App產生興趣后，用戶還會看App的評論以此對App進行判斷。所以做適度的好評很重要。雖然差評也不可避免，但可以通過刷大量好評去掩蓋少數差評，并避免負面評論影響整體轉化。同時，在評論中帶關鍵詞也能提高相應的關鍵詞曝光和權重。

二、關鍵詞排名

1. 關鍵詞覆蓋

核心行業詞和競品詞都要覆蓋上（品牌詞>行業詞>競品詞>不相關的詞）。如果關鍵詞不夠，可以通過百度指數和競品覆蓋分析拓展自家App的關鍵詞。在選取時需要注意以下幾點：

- 標題用特殊字符隔開。
- 重要的關鍵詞放在前面。
- 做馬甲包來變相增加關鍵詞覆蓋。
- 多語言本地化來提高關鍵字覆蓋率。

2. 關鍵字優化

首先保護自己品牌及其錯別字和拼音等信息達到Top1排名；其次爭取行業大詞和活動相關性強熱度高的單個或聯想大型單元搜索引擎頁面；最后選擇知名度較高或當前正在進行大量曝光活動競品產品名稱作為ASO中主要選擇對象。

三、總結

在App有活動期間除了做相應媒體營銷宣傳外，ASO上也不能錯過流量。首先需要做好基礎優化：將標題、描述和評論等內容進行適當調整并與活動相關聯；其次根據自身預算和精力選擇性地進行ASO投放和排名優化；最后需要密切跟蹤效果并及時調整策略以達到更好效果。