想嘗試內(nèi)容營銷?內(nèi)容容易,網(wǎng)紅難得,大師更稀缺!
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忘掉自建網(wǎng)紅,把產(chǎn)品變成內(nèi)容
然而有一點我們都不能否認(rèn):進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后,內(nèi)容已經(jīng)成為最主要的流量來源。羅輯思維就不用多說了,它是一個老牌內(nèi)容社群。吳曉波頻道和秦朔朋友圈聚集了很多對財經(jīng)感興趣的粉絲;同道大叔則聚集了一批對星座感興趣的鐵粉;甚至我的微信公眾號“金同會客廳”也在不到3個月內(nèi)吸引了數(shù)十萬喜歡單位評論和案例分享的朋友們加入進(jìn)來。當(dāng)我們進(jìn)入這些公眾號時會發(fā)現(xiàn)除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外還設(shè)有“轉(zhuǎn)化按鈕”,比如吳曉波賣書籍,同道大叔賣星座周邊產(chǎn)品,而我因為從事驗光車上門配眼鏡服務(wù),所以給我的粉絲提供自己設(shè)計眼鏡......你可能會問這樣做是否能夠產(chǎn)生銷量?我只能告訴你如果沒有銷量,那么為什么還要生產(chǎn)那么多原創(chuàng)內(nèi)容呢?我的“金同會客廳”公眾號里面有些朋友開玩笑說:配金同設(shè)計眼鏡就相當(dāng)于給他繳稿費......其實我想告訴大家一個秘密,我的“商業(yè)評論”并沒有給我的公眾號帶來很多粉絲,反而是我利用閑暇時間寫在“伊視可”頭條號里關(guān)于眼鏡方面文章給我?guī)砗芏嗪门笥选!耙烈暱伞钡奈恼峦ㄋ滓锥亟榻B一些關(guān)于眼鏡方面鮮為人知信息,因此基本上都是抱著“不懂就問”的態(tài)度加入我的粉絲群體中。“伊視可”的粉絲看到許多商業(yè)評論文章之后認(rèn)定這是一個靠譜的眼鏡專家。”我并不知道這話是否屬實,但通過類比邏輯思維、吳曉波頻道和同道大叔等微信公眾號,我恍然意識到一個道理:他們所提供的內(nèi)容其實就是他們所賣出去的產(chǎn)品。
羅振宇每天60秒傳播知識,而書籍則是知識傳播工具,因此內(nèi)容即產(chǎn)品; 吳曉波單位藍(lán)獅子出版社出版書籍,每天分享知識需要書籍作載體,因此賣書也順理成章; 同道大叔更不用說了,他們每天發(fā)布星座相關(guān)內(nèi)容同時也展示著他們正在銷售中周邊產(chǎn)品形象; 那如果你想進(jìn)行內(nèi)容營銷,首先不要盲目追隨潮流去做網(wǎng)紅; 而應(yīng)該沉下心來思考如何將你自己公司或者產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成適合向用戶推送 的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容? 這件事情對于普通人可能并非易事!
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