愛奇藝成功上市,探究其8年抗戰(zhàn)中的關鍵步驟
一款產品一家企業(yè)的成功,離不開天時地利與人和。
愛奇藝是一家視頻網站,成立于2010年。在成長的八年里,視頻行業(yè)經歷了風云變幻,但愛奇藝始終堅持高清正版視頻的定位,并探索自制劇和付費用戶模式,最終在2018年3月29日在美國納斯達克上市。
為什么說愛奇藝走對了哪幾步呢?以下是個人主觀分析:
高清+正版=定位遠見
相比于其他視頻網站,愛奇藝從一開始就定位為高清正版視頻的聚集地。這種遠見卓識讓不少用戶被愛奇藝1080P的高清畫質驚艷,從此成為忠實用戶。雖然背后離不開大力砸錢的金主百度,但也不得不承認龔宇毒辣穩(wěn)準的眼光。
付費+廣告=多元收入
2011年9月,愛奇藝首部自制劇《在線愛》開播。同年愛奇藝開始做付費用戶。雖然會員用戶基數(shù)小、發(fā)展速度慢,但作為第一個吃螃蟹的人,愛奇藝終于吃到了最大的蛋糕。尤其是2015年,《盜墓筆記》實現(xiàn)了付費+廣告收入的創(chuàng)新業(yè)務模式。到2017年,會員付費營收占總收入的37.6%,成為重要支撐。
內容為王
在內容為王的時代,愛奇藝通過多款綜藝爆款打造出90后00后廣泛好感度,并打贏了至關重要的翻身仗。其中,《中國有嘻哈》以26.8億收視收官,在中國激發(fā)嘻哈文化更大商業(yè)潛力;而今年熱播的《偶像練習生》,更是吸引了一大波00后用戶群體。
結語
一款產品一家企業(yè)的成功離不開天時地利與人和。龔宇對于馬東、車澈等人才知人善任,在這里就不展開說了。以上僅為個人主觀分析,但可以肯定:愛奇藝在八年抗戰(zhàn)中所走過每一步都是值得學習和借鑒的經驗之路。
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