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頭條文章的打開率低于9%這個(gè)比率和實(shí)際是有一點(diǎn)差距的，以我個(gè)人的感知，目前的頭條打開率是低于5%的，粉絲體量越大，打開率則越低。

在2017年，內(nèi)容知識(shí)、內(nèi)容付費(fèi)和內(nèi)容黃金年代成為熱門話題。這給依靠內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的微信公眾號(hào)等自媒體帶來了新的機(jī)遇。然而，根據(jù)我兩年多的新媒體運(yùn)營工作經(jīng)驗(yàn)來看，現(xiàn)在是微信運(yùn)營變得更加艱難的時(shí)期。回顧2015年初，當(dāng)時(shí)整個(gè)環(huán)境非常寬松，只要發(fā)布一篇文章并分享到朋友圈，就會(huì)有很多人來閱讀。獲取粉絲也非常容易，簡單的投票活動(dòng)就能吸引幾千人關(guān)注。然而到了2017年，整個(gè)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。發(fā)到朋友圈的文章無人問津，粉絲數(shù)量開始負(fù)增長，變現(xiàn)也變得困難。因此今天我想和大家討論一下為什么微信運(yùn)營越來越難，并探討堅(jiān)守在這個(gè)行業(yè)中的人應(yīng)該如何突破困境。

首先是微信公眾號(hào)市場(chǎng)趨向成熟。經(jīng)過近5年的發(fā)展，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為一個(gè)相對(duì)成熟的產(chǎn)品。一個(gè)成熟的產(chǎn)品有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：市場(chǎng)存量趨向完整且穩(wěn)定，并且階級(jí)劃分更加明顯。假設(shè)微信公眾號(hào)市場(chǎng)收益是一塊完整的蛋糕，那么目前已經(jīng)有90%的市場(chǎng)收益被占據(jù)了。后來者要么費(fèi)盡心思去爭奪這90%的收益份額，要么努力尋找剩下10%收益份額的機(jī)會(huì)。無論哪種情況都非常困難。另外，在公眾號(hào)這個(gè)成熟產(chǎn)品市場(chǎng)中，少數(shù)大號(hào)掌握著話語權(quán)和收益份額。目前微信公眾號(hào)已經(jīng)突破2000萬個(gè)，但只有0.0025%能夠進(jìn)入用戶視野并被記住。這意味著大號(hào)越做越大，小號(hào)則面臨吃不飽飯、接近崩潰的局面。要想突出重圍至少需要具備像papi醬那樣天時(shí)地利人和。

其次是用戶變得高冷，朋友圈開始衰落。根據(jù)某機(jī)構(gòu)發(fā)布的2016年微信生態(tài)報(bào)告顯示，在微信生態(tài)環(huán)境中正在發(fā)生變化：頭條文章打開率低于9%，主要依靠公眾號(hào)會(huì)話窗口打開；粉絲負(fù)增長情況越來越嚴(yán)重。這表明用戶變得高冷，并且越來越難以獲取他們的注意力和興趣。實(shí)際上頭條文章打開率低于9%這個(gè)比率可能還有所偏差，在我個(gè)人感知中目前頭條打開率低于5%，而粉絲數(shù)量越多，則打開率就會(huì)更低。此外朋友圈衰落也是導(dǎo)致文章打開率下降和粉絲負(fù)增長主要原因之一。隨著微信社交產(chǎn)品逐漸成熟完善，用戶在朋友圈停留時(shí)間縮短，并對(duì)分享文章產(chǎn)生較低意愿。“允許朋友查看朋友圈范圍”的選項(xiàng)也對(duì)公眾號(hào)傳播造成一定影響。“撬動(dòng)”用戶朋友圈以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播方式獲取新用戶是公眾號(hào)實(shí)際操作方式之一, 但由于朋友圈衰落導(dǎo)致文章打開率和粉絲增長受到影響。

第三是微信公眾號(hào)不再是唯一值得期待的內(nèi)容平臺(tái). 在過去幾年里, 微信公眾號(hào)作為內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)處于絕