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用戶獲取的成本越來越高，用戶獲取越來越困難，不妨使用落地頁，輕松實現用戶增長。
一．落地頁是什么
在探討落地頁是什么之前，先來看一下，落地頁投放的一個流程。
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在圖中我們可以看到，將官網、APP等平臺中最希望用戶看到的內容，通過不同的渠道分發出去，由渠道帶來流量，用戶點擊任意渠道鏈接/內容，進入的第一個頁面即稱為落地頁。落地頁能夠為商家帶來用戶/客戶。
從上邊的分析我們可以知道，落地頁有兩個用途：承接流量和轉化用戶。對這兩個用途進行展開，又可以分為有價值的商品展示和收集用戶資料。用戶看到商家投放的信息之后，對信息感興趣才會點擊，進入落地頁后，如果對落地頁展示的內容感興趣，則會再進一步進行操作。而有的落地頁，除了展示商品，還肩負著收集用戶信息的重任。將用戶信息收集起來，有助于下一步營銷活動的開展，將潛在用戶變成自己真正的用戶。
二．常見的落地頁有哪些
我們已經知道落地頁有兩個作用：承接流量和轉化用戶。因此從類型上分，落地頁可分為點擊落地頁和收集線索落地頁。
1.點擊落地頁
（1）營銷廣告
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以上是眼鏡投放在QQ聊天頁面的廣告，點擊之后，直接到達該眼鏡店鋪的網站?！皩榕远ㄖ频慕曆坨R”、“預售價399”簡潔精準的描述語，吸引有需求的用戶點擊，這個眼鏡店鋪網站即是落地頁，通過廣告投放，將用戶帶到自己的網站中。完成銷售轉化。
（2）用戶獲取
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盒子菌點開朋友從微信分享的ofo集卡活動，來到了活動的落地頁。落地頁為盒子菌介紹了ofo的集卡活動，只需要集齊5種國慶卡即可兌換10.1元的國慶大獎。點擊“立即去集卡”就跳轉到APP的下載頁面。通過落地頁為用戶展示ofo活動的內容，然后再鼓勵用戶去參加活動，以此來刺激用戶下載APP，為APP拉來更多用戶。如果用戶已經下載過APP，通過落地頁對活動進行展示，讓更多參與到活動中來，還可以提高APP的用戶活躍。
點擊落地頁多為用戶商品展示和活動告知，用戶通過點擊落地頁認識到你的產品和服務，如果用戶有需要，則會進行下一步操作，落地頁的目的也就達到了。
2.收集線索落地頁
（1）優惠券發放
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優惠券發放的落地頁，多見于O2O、電商，用戶在線上完成商品的下單，然后再分享給好友，好友通過打開鏈接，輸入自己的電話號碼，以獲取優惠券。
Enjoy這款精選美食電商APP也制作了領券的落地頁，盒子菌在購買商品之后，禁不住禮券的誘惑，將鏈接分享給好友。最后盒子菌與好友同時獲得了禮券。用戶輸入自己的手機號碼領券，商家就獲得了用戶信息，而用戶領取到優惠，但這個優惠只能在Enjoy使用，領取過禮券的用戶比未領取禮券用戶的消費意愿更高。如果是比較新的APP，可以用社交關系派發優惠券的方式提高自己的知名度。
（2）直接注冊
團貸網APP的邀請有禮活動落地頁為用戶提供了幾千元的新手禮包，看到這，誰能不動心呢，但如果用戶要想把這幾千塊的禮包收入囊中，就需要完成新用戶注冊，在邀請有禮的頁面底部， 有一個注冊的表單，當用戶完成注冊之后，就可以領取到新手禮包。
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以上提到的團貸網APP的邀請有禮活動是用戶的社交關系分享出去的，這在一定程度增加了其他用戶的信任感，用戶點擊分享鏈接，抵達落地頁，被落地頁的信息所吸引，完成注冊， 對團貸網APP而言，通過落地頁的方式，獲取到了新的用戶。而用戶，則是從落地頁得到了團貸網APP提供的新手禮包。
（3）預約報名
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自從微信朋友圈接入了廣告之后，盒子菌經常在朋友圈看到收集線索落地頁的廣告。比如這個投放在朋友圈的古風攝影廣告，用戶點擊查看詳情，查看活動的詳情頁。頁面還強調這個活動是微信報名專享，僅限99個名額，用這種限時優惠的方式刺激用戶報名。在落地頁的最后，為用戶提供報名表單的填寫，用戶只需要填寫上自己的信息，就會有工作人員與用戶聯系。
收集線索的落地頁多用于收集用戶信息，通過頁面的文案和圖片，為用戶展示自己的活動或商品，再用優惠的價格和贈品刺激用戶報名。商家獲取到用戶的個人信息之后，可通過后續營銷活動或者各個渠道的消息告知，將這些潛在的用戶變成真正的用戶。
三.怎樣制作一個落地頁
圖片、文案是落地頁最基本的組成，且大部分落地頁有表單元素。在創建落地頁時，怎樣才能讓用戶喜歡呢。
1.圖片
落地頁的圖片一般選取較為精美的圖片，整體頁面設計一致，不會顯得突兀。用戶進入落地頁之后，第一印象就是整體的風格。設想一下，如果圖片不清晰，整個頁面的風格很LOW，用戶會不會以為自己誤入了什么詐騙頁面，第一時間關閉頁面，別說什么在表單填入個人信息了。
2.文案
落地頁的文案越精簡越好，標題能夠讓用戶知道這個落地頁是活動報名、優惠券領取、還是特價商品展示。用戶一進入落地頁眼球就被標題緊緊吸引住，跳出率也就降低了。至于闡述的文案，只需要讓用戶知道這個落地頁是干嘛的，具體怎么操作就好。過多的文字也會提高跳出率。
3.表單
表單是用于記錄用戶信息，也需要精簡，外賣APP的落地頁表單只需填入手機號碼，同城活動只需填入用戶名稱和手機號碼.....在表單的設計上，只需要讓用戶填入商家營銷必備的信息就好。用戶參與成本過高的話，只會造成用戶流失。
APP活動運營工具活動盒子最近就上線了落地頁功能，運營人員可以根據自己需要，直接拖拽左方的部件庫，完成自己的落地頁設計，以下是盒子菌制作的APP用戶拉新的落地頁的示意圖。用戶點擊立即下載，即可到達該APP的應用商店頁面。
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總結：一個制作精美，文案簡潔的落地頁，能夠幫助做好用戶運營，實現APP用戶增長。用戶通過落地頁，在第一時間獲取到有用的信息，并根據頁面提示完成操作，得到了想要的東西，商家則獲取到用戶信息。趕緊著手為自己的APP創建一個落地頁吧。
