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目前微信官方正在嚴厲打擊營銷類活動，近期發(fā)布了禁止發(fā)布簽類測試等多項新規(guī)則。可以說微信公眾號運營進入了一個前所未有的惡劣期。在當(dāng)前這種大環(huán)境下，策劃一個可以讓既能增加微信粉絲又可以擴大品牌影響力的活動實在是太難了。

活躍度，將幸運獎設(shè)置得過于簡單，導(dǎo)致參與活動的人數(shù)過多，最終幸運獎的價值被稀釋了。這是我在活動策劃中的一個教訓(xùn)，下次需要更加謹慎地設(shè)置幸運獎的條件和價值。

4、充滿亮點的傳播策劃
在本次活動中，我們通過一系列有趣且引人注目的傳播策劃來吸引用戶參與并擴大活動影響力。首先是我們在微信公眾號上發(fā)布了一篇關(guān)于“360兒童衛(wèi)士尋找代言人”的文章，并配以精美的圖片和詳細的介紹。這篇文章不僅能夠吸引用戶點擊閱讀，還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)和分享來擴大活動傳播范圍。

此外，我們還利用微信朋友圈和微博等社交媒體平臺進行宣傳推廣。我們邀請了一些知名育兒博主和網(wǎng)紅家長參與活動，并讓他們分享自己孩子參加活動的照片和視頻。這樣做既能增加活動曝光度，又能借助他們的影響力吸引更多用戶參與。

另外一個亮點是我們與贊助商合作提供獎品。通過與贊助商合作，我們不僅可以節(jié)省成本，還可以獲得更有吸引力的獎品來激勵用戶參與。在本次活動中，我們?yōu)榍叭峁┝素S厚的獎品，并為其他參與者設(shè)置了幸運獎。這樣既能激發(fā)用戶競爭心理，又能增加參與者數(shù)量。

5、完美落地活動目標
最后一個要素就是確保活動目標能夠完美落地。在本次活動中，我們通過精心設(shè)計和優(yōu)化細節(jié)來確保用戶體驗和效果達到預(yù)期。

首先是對投票機制進行優(yōu)化。我們設(shè)置了每天三票機會，并限制每張照片只能投一票，這樣既增加了投票次數(shù)也避免了刷票行為出現(xiàn)。

其次是對排行榜顯示進行控制。只公布前三頁的票數(shù)可以增加競爭性，并讓用戶感覺到自己離前面只差一步之遙。

最后是及時回饋用戶并展示結(jié)果。在活動結(jié)束后不久，我們公布了獲勝者名單并向所有參與者發(fā)送感謝郵件，并附上抽取幸運獎的鏈接。這樣做既讓用戶感受到被重視和關(guān)注，也增加了他們對未來類似活動的期待。

總結(jié)：
通過以上幾個要素的合理組合和優(yōu)化，在本次“360兒童衛(wèi)士尋找代言人”活動中取得了不錯的效果：新增粉絲33萬+、贊助商提供全部獎品、沒有花費任何費用等等。這些經(jīng)驗教訓(xùn)也為今后策劃類似品牌傳播活動提供了寶貴經(jīng)驗。

當(dāng)然，在策劃一個成功的品牌傳播活動時，并非只有以上幾個要素就足夠了。每個產(chǎn)品、每個品牌都有其特殊性和市場需求，在具體實施過程中需要根據(jù)實際情況進行調(diào)整和改進。但無論如何，在設(shè)計一個好玩、有趣、具有競爭性并符合人性需求的傳播形式時，請記住：目標明確、形式新穎、籌備周密、執(zhí)行精彩！