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本文將從信息流營銷產品的優(yōu)勢和展現形式出發(fā)，為app運營送上一份產品使用說明書。

信息流營銷產品的優(yōu)勢和展現形式

信息流營銷產品是一種廣告投放方式，通過在用戶瀏覽內容時插入廣告，實現精準定向推送，提高廣告效果。本文將從產品優(yōu)勢和展現形式出發(fā)，為app運營送上一份產品使用說明書。

一、廣點通

“廣點通”是依托騰訊SNS平臺資源的營銷產品，開放每天20億以上最優(yōu)質的售賣瀏覽量，采用智能的廣告競價機制，通過實際帶來的推廣效果付費，高效提升廣告效益。

1. 產品優(yōu)勢

- 海量數據精準定向，鎖定目標用戶
- 大量優(yōu)質媒體資源，保證曝光質量
- 多種產品交互形態(tài)，提升廣告互動率
- 超低成本投入，快速獲取大量用戶

2. 展現形式

1) QQ客戶端擎天柱：QQ客戶端月活躍用戶數為8.3億，在QQ對話框右側以擎天柱大圖展現形式吸引眼球。

2) 空間信息流：在QQ空間的好友動態(tài)信息流中展示廣告，并融入觸發(fā)性功能按鈕和社交關系鏈。

3) 微信下載card：微信活躍用戶超過4.68億，在微信公眾號中以下載card形式出現。

4) 手機騰訊網：覆蓋21個主流頻道，在手機騰訊網上以多頻道全覆蓋的方式呈現。人群屬性偏重男性，18-30歲人群占比較大，“三高”用戶云集。

3. 效果付費

CPM-千次曝光次數付費；CPC-按點擊次數付費。

二、微信廣告

微信廣告基于微信海量用戶，將推廣信息以類似朋友的原創(chuàng)內容形式展現在朋友圈中。精準定向推送給目標用戶，并支持地域、性別年齡、學歷、興趣等多維度組合定向。

1. 產品優(yōu)勢

- 覆蓋近6億活躍用戶
- 多重興趣標簽定向
- 海量用戶資源深度挖掘
- 原生廣告提升轉化

2. 展現形式

1) 公眾號廣告：基于微信公眾平臺，在公眾號文章頁底部以公眾號加關注、活動H5頁面、應用下載模板等方式呈現。支持精準定向，并按點擊次數付費。

2) 朋友圈廣告：展現在朋友圈第5條信息流中，主要有圖文和視頻兩種類型。可跳轉到公眾號加關注、公眾號圖文信息或H5頁面、應用下載等鏈接。

3. 效果付費

CPM-按千次曝光付費。

三、錘子應用商店

錘子應用商店是基于錘子手機自帶應用商店進行推廣的一種營銷方式。品牌關注度高且忠誠度較好，適合追求高性價比且消費能力強的消費群體。

1. 產品優(yōu)勢

- 覆蓋全國優(yōu)質大眾消費群體
- 用戶屬性偏重男性且年輕化趨勢明顯
- 品牌調性高且有關注度和忠誠度
- 廣告定價固定透明并按量付費避免浪費

2. 展現形式

1) 首次啟動應用推薦：當首次啟動應用商店時觸發(fā)強曝光強推薦的6個席位之一。

2) 推薦頁banner：出現在推薦頁頂部輪播位置之一（第二楨或第三楨）共兩個席位之一。

3) 推薦頁列表：出現在推薦列表前15位隨機位置之一（數量不確定）。

4) 推薦Group：通過專題編纂進行Group歸類投放，并隨機出現在相應分類下面位置之一（數量不確定）。

5) 搜索關鍵詞：出現在搜索欄框下面熱詞（即應用名稱），并隨機出現位置之一（數量不確定）。

3. 付費效果

CPM: 按千人曝光次數收費。



綜上所述，信息流營銷產品具有海量數據精準定向、多樣化交互形態(tài)和超低成本投入等優(yōu)勢，并可根據需求選擇不同平臺進行投放。app運營者可以根據自身情況選擇合適的方案進行推廣，并結合效果付費模式實時監(jiān)控投放效果。