內容營銷文案如何更好的吸引用戶關注度？
我們將從受眾的角度、內容設計的不同方式和與設計師一起工作幾個部分向大家介紹內容營銷設計上面的知識。
激動人心的內容總是經過精心設計的，沒有設計的內容總會拒人千里之外。在內容營銷中，形象地展示你所表達內容的方式和內容本身同樣重要——如果你不能吸引人們去關注它，那你的絞盡腦汁、辛勤勞動都是白費功夫。本周我們將從受眾的角度、內容設計的不同方式和與設計師一起工作幾個部分向大家介紹內容營銷設計上面的知識。
為你的受眾設計
設計同樣的優惠券，在馬路邊發給上班族和發給超市結賬的消費者，二者帶來的效果肯定是不一樣的，想要吸引行色匆匆的上班族，更多的關注點應該是品質與性能而不僅僅只是價格。所以只有了解的你受眾，了解受眾群的社會角色和消費能力，通過他們的眼睛來看世界，他們的經歷來理解世界，才能讓內容與設計完美結合，達到事半功倍的效果。
除了了解你的受眾外你需要與團隊中做市場或是產品的小伙伴多交流，有了他們的幫助，你會發現對于受眾的把握變得更加準確。
如果你以前沒有為某一獨特的受眾群起草過設計內容，那么研究一下競爭對手的做法未嘗不是一個好主意。你的競爭對手是怎樣為吸引受眾而設計內容，你有沒有辦法設計地更好？
內容設計的幾種方式
1、圖片
當代，移動互聯網已占據人們所有的碎片時間，同時海量信息席卷而來，如何在茫茫字海中抓住用戶的眼球？一個字“圖”。下面就讓小編跟大家娓娓道來：
圖片的運用能夠起到直觀、具有畫面感、傳播速度快等效果，細心的小伙伴應該不難發現，我們STC的大部分文章都有不少優秀的插圖，這些圖片不單單只是美化文章這么簡單，每一張看上去簡單的插圖都與內容息息相關，他們出現在文章的不同位置，不僅起到承上啟下的作用，同時也將抽象的內容具體化，幫助讀者更好的理解。
信息圖
對比上面兩張圖，你是愿意看那密密麻麻的數字信息，還是愿意欣賞一張直觀、簡潔的信息圖？相信不用小編多說，大家的答案都是一樣的。隨著信息可視化在大數據時代越來越被人重視，以及越來越多的營銷人和設計師熱衷于以圖形化的方式結合視覺上的美感將信息傳達給讀者，使得信息圖越來越流行和被大眾所喜聞樂見。若你想將文本內容去粗取精、準確傳達，選擇信息圖必不會錯。
除了圖表（Chart）、表格（Table）、統計圖（Graph）外，信息圖也包括地圖（Map）、和圖形符號（Pictogram）、圖解（Diagram）這幾種。
海報
在廣告設計世界的認知里，海報是最普通卻不可或缺的因素，加以利用，在營銷的世界里也能成為一把利刃。必須兼具品牌文化，與營銷內容相結合，同時又設計得有內涵有創意，才能達到一鳴驚人的效果。
下圖就是個很好的例子，這兩幅是百度新聞的招貼海報，以百度新聞獨特的智能推薦功能為主題，聯想到動物界的狗喜歡骨頭，貓喜歡魚，兔子喜歡胡蘿卜，然后以此跟相關人物結合起來，寓意百度新聞最知你的心，知道哪些新聞才是你最想看的。
2、視頻
如果說現在是個一圖勝千言的時代，那視頻便是圖片不能滿足受眾更多需求而衍生出來的產物，頗有源于圖片而高于圖片之意。圖片可以包含更多的信息，而視頻則可將內容表現的更加立體化、形象化，相比于平面化的營銷方式，受眾更容易接受視頻等動態化的內容。并且視頻更容易建立品牌，因為視頻可以把一家企業或者個人真實的展現在用戶面前，比起讓人浮想聯翩的文字，更具體、更實在、更讓人容易信服。
估計有不少小伙伴在吐槽前幾天寶馬的朋友圈廣告，如此簡單粗暴的內涵與表現完全與大伙心中的預期不匹配嘛，與下面這則短片相比，更是被秒成了渣渣。汽車界的機械工程師夢寐以求的防震系統，對雞來說是小菜一碟。這則廣告，寓意奔馳W222穩定的“魔術車身控制系統”就像雞一樣，下盤怎么動，雞頭都很穩定。
3、H5
想必大家對H5并不陌生，酷炫的動效，豐富的內容，在精心制作下，不僅滿足了當下移動端用戶快速閱讀的需求，同時也成為營銷界的一把利器。關于H5的功能以及效果，小編在這里就不一一列舉了。
唯一要強調的是，雖然H5在可視化效果方面天資卓越，但是對于品牌事件、形象、活動類的傳播，內容才是革命的本錢。內容平平，再酷炫的可視化效果也是空有其表，轉瞬即逝。例如最近在朋友圈瘋狂轉發的360清理大師推出的H5——“媽媽為什么不會清理手機”，其無論是動效還是設計風格都不是時尚時尚最時尚的，但是其內容和溫情路線的設定卻深入人心。所以相比較高逼格的動效來說，品牌更重要的是要會將故事，這樣才能加深用戶對品牌的認知，建立起用戶與品牌之間的情感連接。
與設計師一起工作
在STC，設計師會與大家一起工作，一起頭腦風暴，一起為營銷創新抓耳撓腮，只有這樣在做設計工作的時候才能更加的了解營銷的目標與方向。
當然也可以把設計外包給靠譜的、對你所在品牌的視覺風格較為熟悉的第三方設計團隊，但重點是要保持設計風格的與內容的契合性。同時也要與外包公司保持經常溝通，如果你已經有好的想法盡量描述準確，不要說一些高大尚、有逼格這樣抽象、不便與設計師理解的詞語。也許你沒有設計背景，但你可以找些例子，將你靈感具體化。相應的，你的設計師應該給你一些初步的風格方案供你參考，讓設計師知道你覺得哪個風格更適合該項目，只有在反復討論中，互相了解，才能將設計與內容完美契合。
消息源：微信公眾號Social Talent
作者：Social Talent Circle @小田田
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