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iPhone 誕生10周年紀念日，蘋果在喬布斯劇場如期召開了2017年秋季新品發布會，相信大家已經對本次發布的5款硬件產品：Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8和8 Plus以及iPhone X有所了解。但除此以外，還有一大重點：蘋果帶來的iOS 11正式版更像是一位幕后英雄，支撐蘋果的無可取代。

蘋果在喬布斯劇場如期召開了2017年秋季新品發布會，紀念iPhone誕生10周年。除了5款硬件產品：AppleWatchSeries3、AppleTV4K、iPhone8和8Plus以及iPhoneX，蘋果帶來的iOS11正式版更像是一位幕后英雄，支撐蘋果的無可取代。

經歷了10個測試版本之后，iOS11正式版順利發布。從發布會的呈現內容來看，系統更加穩定，在內容上也帶來了大量更新。全新設計的AppStore注重游戲群體，底部導航欄變成“今日”、“游戲”、“應用”、“更新”和“搜索”，而原先的“分類”、“精品推薦”和“排行榜”被轉移或移除。相比舊版的AppStore，蘋果更注重“編輯推薦化的內容運營”，顯示出對游戲群體的高度重視。

iOS11將游戲單獨劃分出來作為一個類別，并設有“蘋果編輯推薦”向用戶推薦當天發行量最大的游戲，展示游戲宣傳視頻；“最美游戲”向用戶推薦優質游戲；另外還設有“TOP分類”。同時AppStore中的App可使用增強現實技術在真實場景基礎上構建內容，用于互動式游戲、身臨其境的購物體驗和工業設計等。另外App還可使用核心機器學習技術，通過在設備上處理機器學習數據來輸出各項智能功能，從而獲得更高性能，同時保護用戶隱私。

Siri這次真的要擺脫“地主家的傻兒子”的稱號了，在iOS11中蘋果大大提高了這個人工智能助手的“智力”，Siri幾乎沒有了機器人口音，它會更像一個自然人一樣和用戶對話交流，并且還支持印地文和上海話聽寫功能。

對相機和照片應用進行了一系列升級：重新設計的一組九款濾鏡經過優化使膚色更加自然；視頻錄制分辨率和拍攝速度也有一定提高；全新HEIF和HEVC圖像和視頻格式使照片和視頻占用空間僅為之前的一半。此外iOS11中相機能自動檢測并掃描二維碼，相機成為新的流量入口。

控制中心經由全新設計，在iOS11中用戶可以自定義控制中心設置。毫無疑問，iOS11改動讓系統更適合每個人，并且體現了蘋果對于用戶體驗及用戶個性化需求的重視。

從iOS11改動可以看出蘋果對于用戶體驗異常重視，并配合ASM業務進行改動。例如底部菜單更新、排行榜地位下降但搜索結果豐富等明顯配合ASM覆蓋全球做準備。眾多周知，蘋果官方競價廣告對iOS推廣影響很大，在中國引起CP關注并預計本次iOS11正式版發布將給CP打興奮劑迎接ASM到來。

總結從iOS11改動可以看到其功能已經愈加成熟。今天iPhoneX可謂出盡風頭但iOS11更像是蘋果幕后英雄，在硬件上支撐革命更新換代，在軟件上支持業務覆蓋全球。我們似乎可以預見蘋果帝國愈演愈烈，并且這一趨勢也無法避免也無人能阻擋。