從擁有300多萬粉絲的大號到轉型之路:揭秘我創作原創圖文的秘訣
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視覺志創始人沙小皮,以前是在一家港口上班,和新媒體沒有半毛錢關系。只是平時對互聯網很感興趣,在碼頭干活時,就一直關注互聯網,訂閱了很多博客和科技網站。后來微博興起,覺得自媒體是個很大的機會,就一直琢磨著做點什么。但是由于入行比較晚,微博沒做起來,后來趕上微信了,就抓住這個機會開始嘗試起來,也算是最早一波玩公眾號的人,趕上了微信粉絲增長的紅利期。
沙小皮最初是在一家港口上班,與新媒體毫無關系。然而,在微博興起后,他意識到自媒體是一個巨大的機會,并開始嘗試在微信上開設公眾號。雖然他入行較晚,但趕上了微信粉絲增長的紅利期,很快就積累了大量粉絲。然而,在2015年初,視覺志被封號了。這個打擊讓沙小皮意識到只有原創才能保證自己不受侵權和封禁的困擾。
于是,在團隊搭建成型之后,視覺志開始轉型為原創內容。為了找到適合賬號定位的原創主題,團隊每天從微信公眾號、朋友圈、微博、百度熱搜等熱門文章或話題中選取10個左右進行討論篩選。最終選擇那些接近時尚、文藝、書影音等主題,并將圖文串聯成一個故事。
在創作過程中,團隊會根據閱讀量、轉發率、收藏率以及用戶留言等數據反饋進行反思和調整方向。他們發現故事性很重要,要讓內容生動起來而不僅僅是純視覺欣賞。因此,在后期創作中加入更多故事元素,并注重用戶喜好。
除了內容創作外,招聘合適的人才也非常重要。沙小皮認為文筆好并在某個領域有專長和興趣的人是最佳選擇。至于用戶喜好,則通過用戶反饋和運營經驗來獲取。
在未來發展方向上,沙小皮看好原創視頻和人格化IP這兩種形式。他認為搞笑視頻和知識性視頻都具備很高商業價值,并且漫畫容易實現IP化并建立獨立品牌。
回顧過去一年對于自媒體行業來說也非常關鍵。首先是品牌崛起,在短時間內涌現出很多具有影響力的品牌自媒體;其次是重視原創,在微信平臺推動下原創價值得到凸顯;最后是商業化井噴,很多賬號報價漲幅明顯,并獲得資本投資。
展望未來一年,沙小皮預測會出現洗牌現象,并強調好內容將進一步凸顯其價值;同時認為自媒體仍然是一個創業風口;此外還看好原創視頻和人格化IP這兩種形式。
總之,在快速發展變革的自媒體行業中,只有不斷調整方向、追求原創并提供優質內容才能脫穎而出并取得成功。
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