8個(gè)案例道出內(nèi)容營銷的的通關(guān)秘籍
在這個(gè)內(nèi)容信息爆炸的時(shí)代，各路大咖給出眾多營銷方法論，可真到應(yīng)用的時(shí)候小編還是一臉懵逼。于是今天我們給大家?guī)韼讉€(gè)案例。
作為一個(gè)營銷號的小編，每天在選題的時(shí)候我都覺得十分頭疼，內(nèi)容營銷千千萬，怪我怎么也看不穿？在這個(gè)內(nèi)容信息爆炸的時(shí)代，各路大咖給出眾多營銷方法論，可真到應(yīng)用的時(shí)候小編還是一臉懵逼。于是今天我們給大家?guī)韼讉€(gè)案例，祝大家看完之后周六加班愉快～
最“心機(jī)”：AGM提前布局植入《戰(zhàn)狼2》
內(nèi)容營銷千千萬，以小博大是關(guān)鍵。而今年AGM借《戰(zhàn)狼2》一炮而紅，則給出了教科書級別的示范。
圖片來源：TopMarketing
瞄準(zhǔn)潛力股《戰(zhàn)狼2》，AGM在電影開機(jī)前就開始布局：簽下吳京當(dāng)代言人。一年間，AGM通過推出內(nèi)置特種兵戶外工具的AGM X1隨吳京“出征”，到非洲探班劇組，配合電影宣傳等配套營銷，與《戰(zhàn)狼2》建立強(qiáng)連接。
最終，AGM作為吳京御用手機(jī)出現(xiàn)在電影中。隨著電影爆紅，片中冷鋒在雪地里用來和老首長視頻通話的“三防手機(jī)”AGM怒刷存在感，成功把自己從手機(jī)界的小透明打造成硬漢手機(jī)屆的扛把子選手。
營銷圈從不缺少爆款，而缺少發(fā)現(xiàn)爆款的眼睛。發(fā)掘潛力股并提前布局，才能事半功倍。
最嘻哈：麥當(dāng)勞牽手《中國有嘻哈》
同樣押中爆款的，還有簽下“吳制作人”做代言并贊助《中國有嘻哈》的麥當(dāng)勞。
隨著“你有freestyle嗎”表情包走紅，瞄準(zhǔn)小眾音樂領(lǐng)域的《中國有嘻哈》逐漸進(jìn)入大眾視野，成為喜歡“潮”、“酷”、“個(gè)性化”的年輕人的心頭好。
麥當(dāng)勞緊隨其上，攜手代言人吳亦凡拍攝嘻哈廣告片《我們的嘻哈食光》，通過情景植入、口播等方式怒刷存在感。單是吳亦凡“霸氣”地和隊(duì)員說“我們隊(duì)的（麥當(dāng)勞小食）是無限提供，你們可以隨便吃。”就幫麥當(dāng)勞在年輕消費(fèi)者中拉了不少好感，其新推出的“嘻哈小食盒”也銷量可觀。
喜消費(fèi)者所喜，才能被消費(fèi)者喜愛。而攜手處于潮流前線的內(nèi)容，無疑是保持“品牌魅力”的捷徑。
最穿越：人人貸上演新《軍師聯(lián)盟》
不久前，《軍師聯(lián)盟》在網(wǎng)絡(luò)上熱播。除了燒腦的權(quán)謀之爭和說不清的愛恨情仇，更亮眼的還有看點(diǎn)十足的創(chuàng)意中插，而讓人印象最深刻的，無疑是穿越感十足的“人人貸版軍師聯(lián)盟”。
創(chuàng)意中插里，人人貸“穿越”回古代，走入軍師們的生活，讓精明睿智的郭嘉化身“人人貸市場推廣”，含情脈脈地講述自己與人人貸“七年不癢”的原因。讓向來隱忍的徐庶忽然“暴躁”，揮劍毀掉沙盤上的一眾將士，只為“種草”人人貸。腦洞大開中，人人貸的賣點(diǎn)悄然傳播。
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隨著符合年輕人口味的網(wǎng)綜、網(wǎng)劇的興起，視頻網(wǎng)站逐漸成為品牌內(nèi)容營銷的黃金陣地。平臺方也不斷放大招，po出創(chuàng)可貼、創(chuàng)意壓屏條和創(chuàng)意中插等新玩法。最近，展示空間大、趣味性強(qiáng)的創(chuàng)意中插備受品牌青睞。
最暖心：I Do 攜手5位頂尖歌手主辦致·愛演唱會
內(nèi)容營銷中，受眾會因?yàn)橛腥け晃矔驗(yàn)楸磺楦写林卸淮騽印Ｖ閷毱放艻 Do瞄準(zhǔn)這一點(diǎn)，用音樂玩得一手好情感營銷。繼攜手華語歌神陳奕迅推出品牌同名歌曲《I Do》后，又放出大招：I Do致?愛演唱會。
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與“品牌冠名”的傳統(tǒng)形式不同，I Do致·愛演唱會由I Do品牌策劃主辦，因此擁有更多主導(dǎo)權(quán)，在其間策劃打造很多“有愛”的活動，讓消費(fèi)者在I Do品牌構(gòu)建的演唱會場景中，體驗(yàn)品牌倡導(dǎo)的正能量情感價(jià)值觀。如只售情侶票，針對單身人群策劃“愛，從一場偶遇開始”的愛情夢想眾籌，并幫助素人情侶在演唱會高潮環(huán)節(jié)現(xiàn)場求婚，同時(shí)巧妙植入I Do珠寶，彰顯品牌情感價(jià)值觀。
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借力IP提升影響力固然高效，但圍繞品牌價(jià)值主張，打造自身IP更能加持品牌資產(chǎn)，是更高段位的內(nèi)容營銷。
最混搭：京都念慈菴借《吐槽大會》年輕化
最近，《吐槽大會》原班人馬打造的《脫口秀大會》上線，冠名商延續(xù)之前的京都念慈菴。念慈菴之所以會二次冠名笑果文化（《吐槽大會》制作公司）的節(jié)目，之前與《吐槽大會》“混搭出奇效”的合作功不可沒。
300年老品牌和“年輕人都在刷”的《吐槽大會》，看似“氣場不和”，卻讓京都念慈菴煥發(fā)“第二春”。節(jié)目中經(jīng)常“猝不及防”塞你一嘴廣告，“大笑養(yǎng)肺，不笑浪費(fèi)，宇宙養(yǎng)肺老字號”等魔性口播讓人印象深刻，不斷被嘉賓cue到的品牌吉祥物菴菴更隨著節(jié)目走紅，成為品牌自有IP。
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對于面臨品牌年輕化的“老品牌”，網(wǎng)綜無疑是“圈粉神器”。借力節(jié)目打造品牌自有IP，更是抓住內(nèi)容營銷精髓的聰明打法。
最能搞事情：雷軍去《奇葩說4》當(dāng)男神
同樣是攜手網(wǎng)綜搞事情，小米顯然比京都念慈菴放得更開，不僅推出“掏出來搞事情”這句讓人浮現(xiàn)連篇的魔性口播，還直接讓自家掌柜雷軍現(xiàn)身節(jié)目做主嘉賓。
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“雷軍綜藝首秀”、現(xiàn)場重現(xiàn)“Are you OK”梗，馬東、蔡康永、何老師三位主咖“明目張膽”地跪舔金主爸爸讓節(jié)目看點(diǎn)十足，點(diǎn)擊率飆升，直接沖上熱搜榜，小米的熱度和銷量也隨之飛漲。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人無疑是品牌形象的化身，打造、運(yùn)用好這一IP，往往可以以一當(dāng)百，一招制敵。
最立竿見影：瀘州老窖為《 三生三世》定制桃花醉
正所謂不以銷售為目的的營銷都是耍流氓。上半年在帶貨上最立竿見影的，當(dāng)屬瀘州老窖借勢《三生三世》推出桃花醉。
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瞄準(zhǔn)桃花醉這一天然植入點(diǎn)，瀘州老窖推出全新品牌“桃花醉”（分時(shí)尚版和仙俠版）。隨著劇的大火，桃花醉幾度賣到斷貨，新品牌也在幾十天內(nèi)立足市場。
雖然桃花醉這樣的巧合可遇不可求，但借勢內(nèi)容熱度定制產(chǎn)品，將流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量的打法還是可以學(xué)習(xí)滴。
最具爭議性：e代駕《歡樂頌》打人風(fēng)波
當(dāng)然，并不是所有的內(nèi)容營銷都會一帆風(fēng)順，就像砸了不少銀子植入《歡樂頌》的e代駕竟然要面對“打人風(fēng)波”。
《歡樂頌2》中，公司破產(chǎn)的王柏川做起了e代駕的代駕員，好巧不巧撞見多金客戶追求自己女朋友的一幕，于是怒從心起打了“情敵”。
圖片來源：TopMarketing
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這個(gè)“毆打顧客”的情節(jié)迅速引發(fā)熱議。雖然增加了曝光度，但處理稍有不慎就會影響品牌形象。好在e代駕迅速反應(yīng)，以小編口吻寫出《看到王柏川打人，我瞬間給跪了》，用調(diào)侃的方式淡化事件的不良影響，順便引發(fā)新一波討論，成功給自己加了戲。
由于涉及劇本、表演、拍攝和剪輯等各個(gè)環(huán)節(jié)，內(nèi)容營銷通常具有不可控性。臨時(shí)狀況發(fā)生時(shí)，既可以變成減分項(xiàng)，也可以演變?yōu)榧臃猪?xiàng)。而走向如何，則取決于品牌的綜合營銷實(shí)力。
上述八個(gè)案例，似乎道出了內(nèi)容營銷的通關(guān)秘籍！
作者：TopMarketing
來源：領(lǐng)英營銷官
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