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大部分人在第一句文案之前，就犯了第一錯誤——你認為你的用戶對你很關心，但其實不是。實際上，他們大腦中的海馬狀突起，幫他們過濾了絕大部分信息（可能包含你的文案），而作為文案人第一筆要解決的，就是：如何逃過這種過濾。

很多人在寫第一句文案之前，就犯了一個錯誤。這是一個很關鍵的問題，因為它可能讓你所寫的任何文案都變得毫無意義。

這個錯誤就是：你認為用戶很關心你在說什么，但實際上他們沒有。你認為別人很關心“迷上黑的魅力，戀上白的優雅”意味著什么，但實際上他們沒有。你不能認為用戶站在電梯里的廣告牌面前，就表示他們正在關心你。（PS.是的，我們經常關心的投放量、曝光量可能本身缺乏意義。）

一種可能是，他們正在想著怎么把昨天的女孩約出來、今天晚上去哪兒吃飯以及《星球大戰》是不是要上映了。

用戶到底關注什么所以，在給用戶一個“關注你的理由”前，他們是不在乎你寫什么的。他們在乎的永遠是自己的事情，在乎的是自己的職位，自己的金錢，自己的晚餐，自己的戀人和自己喜歡的電影。

只有當你的文案、文章開頭足夠吸引人，給他們一個“不得不關注你的理由”時，他們才會停止想這些問題，轉而看看你到底要說些什么。

所以我自己在寫完文案的時候，總是把文案放入下面這個極端驗證模板，并且假設成一個路人，看看注意力會不會被周圍的8個“有趣”信息吸引走。

8個“有趣”信息比如下面這個文案，
就明顯無法跟其他8個信息競爭，
用戶沒有任何理由放棄其他8個信息來關注中間
的文案：中間
的文案毫無吸引力

那么怎樣給用戶這個“不得不關注你
的理由”？在這個“注意力稀缺”的時代，
到底怎樣跟數以億計
的廣告、新聞、軟文、電影、段子搶奪只有24小時
的注意力？

信息滿天飛
的時代很多人說文案“要有創意”、“要配高質量圖片”
、“要有場景感”、“要走心”，甚至有
的上升到玄學領域，
說“文案
的關鍵是要有靈魂”?？墒牵?br/> 本質
的原因到底是什么？

實際上，
任何信息能吸引注意力，
是因為它能夠用某種方式“逃”
過大腦
的信息篩選。
我們面臨
的信息太多，
而大腦處理能力有限，
所以大腦中有一個海馬狀突起，
扮演信息篩選器
的職責，
幫我們過濾絕大部分無關信息。
大腦
的信息篩選器海馬狀突起把我們眼前
的絕大部分信息過濾掉，
只讓少數信 息進入注意力。
比如你看到下面這些信 息，

可能會首先注意到 “炸裂李叫獸這篇文章 是假


這就是為什么在你畢業
這年會感覺 “今年畢業相關 新聞這么多”，網易新聞 上 到處都 是 各個學校
人拍奇葩畢業照。
實際 上并 不 是那一年畢業 新聞變多了 ，而 是那一年 畢業相關 新聞更加容易通過 海馬 狀突起 篩選 ，進 入 你 大腦 ，從 而 讓 你感覺 變多了。

那么 ，什么 樣式 信 息能 夠通過 海馬 狀突起 篩選 呢？
大腦 到底喜歡 什么信 息呢？

為了生存 ，一般 來說 ，大腦只 關 心具備2 屬性信 息：1 ，