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大部分人在第一句文案之前，就犯了第一錯誤——你認為你的用戶對你很關心，但其實不是。實際上，他們大腦中的海馬狀突起，幫他們過濾了絕大部分信息（可能包含你的文案），而作為文案人第一筆要解決的，就是：如何逃過這種過濾。

很多人在寫第一句文案之前，就犯了一個錯誤。這是一個很關鍵的問題，因為它可能讓你所寫的任何文案都變得毫無意義。

這個錯誤就是：你認為用戶很關心你在說什么，但實際上他們沒有。你認為別人很關心“迷上黑的魅力，戀上白的優雅”意味著什么，但實際上他們沒有。你不能認為用戶站在電梯里的廣告牌面前，就表示他們正在關心你。（PS.是的，我們經常關心的投放量、曝光量可能本身缺乏意義。）

一種可能是，他們正在想著怎么把昨天的女孩約出來、今天晚上去哪兒吃飯以及《星球大戰》是不是要上映了。

用戶到底關注什么所以，在給用戶一個“關注你的理由”前，他們是不在乎你寫什么的。他們在乎的永遠是自己的事情，在乎的是自己的職位，自己的金錢，自己的晚餐，自己的戀人和自己喜歡的電影。

只有當你的文案、文章開頭足夠吸引人，給他們一個“不得不關注你的理由”時，他們才會停止想這些問題，轉而看看你到底要說些什么。

所以我自己在寫完文案的時候，總是把文案放入下面這個極端驗證模板，并且假設成一個路人，看看注意力會不會被周圍的8個“有趣”信息吸引走。

8個“有趣”信息比如下面這個文案，
就明顯無法跟其他8個信息競爭，
用戶沒有任何理由放棄其他8個信息來關注中間
的文案：中間
的文案毫無吸引力

那么怎樣給用戶這個“不得不關注你
的理由”？在這個“注意力稀缺”的時代，
到底怎樣跟數以億計
的廣告、新聞、軟文、電影、段子搶奪只有24小時
的注意力？

信息滿天飛
的時代很多人說文案“要有創意”、“要配高質量圖片”
、“要有場景感”、“要走心”，甚至有
的上升到玄學領域，
說“文案
的關鍵是要有靈魂”。可是，
本質
的原因到底是什么？

實際上，
任何信息能吸引注意力，
是因為它能夠用某種方式“逃”
過大腦
的信息篩選。
我們面臨
的信息太多，
而大腦處理能力有限，
所以大腦中有一個海馬狀突起，
扮演信息篩選器
的職責，
幫我們過濾絕大部分無關信息。
大腦
的信息篩選器海馬狀突起把我們眼前
的絕大部分信息過濾掉，
只讓少數信 息進入注意力。
比如你看到下面這些信 息，

可能會首先注意到 “炸裂李叫獸這篇文章 是假


這就是為什么在你畢業
這年會感覺 “今年畢業相關 新聞這么多”，網易新聞 上 到處都 是 各個學校
人拍奇葩畢業照。
實際 上并 不 是那一年畢業 新聞變多了 ，而 是那一年 畢業相關 新聞更加容易通過 海馬 狀突起 篩選 ，進 入 你 大腦 ，從 而 讓 你感覺 變多了。

那么 ，什么 樣式 信 息能 夠通過 海馬 狀突起 篩選 呢？
大腦 到底喜歡 什么信 息呢？

為了生存 ，一般 來說 ，大腦只 關 心具備2 屬性信 息：1 ，